«Каждый день появляется все больше брендов, которые придают упаковке ту стратегическую ценность, которую она имеет»
Supperstudio — агентство брендинга и современных решений со студией в Мадриде. Это единственное испанское агентство, дважды признанное Pentawards «Агентством года» (2021 и 2016 гг.), и входящее в число лучших агентств мира.
Supperstudio родилась в 2003 году, прошло уже 20 лет…
Сильно ли изменился упаковочный сектор?
Без сомнения, на протяжении этих 20 лет мы были свидетелями развития этой дисциплины в Испании. Когда мы начинали, мы смотрели на другие рынки как на эталоны, упаковка английской дистрибуции, например, была на уровне, который мы здесь не могли себе представить, но постепенно мы меняли ситуацию. 20 лет назад многие нанимали агентства за пределами Испании, чтобы иметь возможность развивать свою работу, сегодня ситуация изменилась, и наши таланты ищут международные бренды.
С каждым днем все больше брендов придают упаковке стратегическую ценность, и эта дисциплина набирает вес. На рынке, который постоянно меняется, на котором постоянно появляются новые бренды, упаковка является фундаментальным инструментом, с помощью которого можно создать отличительный имидж, способный привлечь внимание публики одним взглядом.
Они делают «веселую упаковку», веселую, жизнерадостную упаковку… Вы считаете мир упаковки «скучным»? Как бы вы определили свою философию?
Когда в Supperstudio мы говорим о Happy Packaging, мы говорим о создании брендов со своим собственным стилем и индивидуальностью. Бренды, способные рассказывать истории, которые заставят вас влюбиться, которые не боятся использовать юмор, чтобы завоевать сердца своих потребителей, которые являются преданными брендами, способными идти рука об руку с реальными проблемами общества, инклюзивными, уважающими среда . Бренды, которые удивляют, внедряют инновации, идут на шаг впереди и привлекают потребителя с первого взгляда.
Happy Packaging — лучшее определение нашего отношения к каждой работе.
Иллюстрация играет важную роль в его творениях. Потому что?
Работа по проектированию включает в себя поиск лучшего решения, отвечающего потребностям клиента. Упаковка — это дисциплина, объединяющая множество ресурсов для разработки концепции, а иллюстрации — мощный ресурс.
Для меня иллюстрация — идеальный союзник не только для коммуникации и формирования индивидуальности бренда, но также позволяет нам внедрять инновации и придавать каждому проекту свой собственный стиль. Их бесконечное разнообразие позволяет нам в каждом случае выбирать тот, который лучше всего соответствует каждой концепции. И мы не жалеем усилий при поиске новых стилей, тенденций и сотрудничестве с иллюстраторами, не только национальными, но и международными, с которыми мы можем придать особый оттенок нашим проектам.
Является ли использование цвета и типографики решающим?
Конечно. В упаковке мы всегда работаем с одними и теми же инструментами, поэтому цвет и типографика имеют важное значение. Цвет — это актив бренда. Выбирая цвет, мы уже даём информацию потребителю, этот выбор никогда не бывает свободным. С помощью цвета мы можем усилить различие между вкусами ассортимента на полке. Если мы думаем об апельсиновом и лимонном напитке, каждому из нас на ум сразу же приходит цвет.
Но помимо вкуса, цвет также передает нематериальные атрибуты бренда, имеем ли мы дело с брендом премиум-класса или с брендом первой цены, например, с входом в данную категорию. Цвет — важный инструмент в упаковке, как и шрифты. С их помощью мы помогаем придать бренду индивидуальность и создать ту идентичность, которая делает его уникальным.
Выбор шрифтов позволяет нам четко донести до потребителя атрибуты бренда, например, если это классический, современный или элегантный бренд; или это бренд, который передает доверие, аутентичность, или это бренд, который соединяется с территорией приключений, фантазии...
Типографика всегда соответствует стратегии брендинга и, следовательно, важности ее правильного выбора. Выбирая шрифт с засечками или с засечками, либо более каллиграфический или фантазийный, мы уже передаем бренду внутренние ценности.
Применяете ли вы критерии экодизайна в некоторых своих предложениях?
При проектировании мы всегда стараемся учитывать подобные критерии и, насколько это возможно, пересматриваем материалы, сокращаем количество чернил и т. д. Уже есть много клиентов, которые предполагают, что им необходимо изменить определенные методы, чтобы сделать их более устойчивыми, и экодизайн уже присутствует на многих брифингах. А когда это не так, именно мы берем на себя инициативу и предлагаем решения, учитывающие три принципа экодизайна: сокращение, повторное использование и переработка. Мы тесно сотрудничаем с поставщиками, имеющими сертификаты FSC, которые, в частности, повторно используют органические волокна или другие отходы.
Они получили множество наград. Что представляют собой эти награды для Supperstudio?
Награды, несомненно, являются признанием нашей работы. Но, прежде всего, они поддерживают доверие, которое наши клиенты оказывают Supperstudio каждый раз, когда заказывают нам проект. Видеть, как наши проекты из года в год получают награды на главных национальных и международных конкурсах дизайна, — это, прежде всего, большая ответственность для нас. Это заставляет нас не снижать уровень, продолжать внедрять инновации и стремиться в каждом проекте оправдать те ожидания, которые возложил на нас клиент. В Supperstudio мы стараемся предлагать лучшие творческие решения, это то, что нами движет, и с этой целью мы начинаем каждый проект.
Каждая из полученных нами наград помогает нам продолжать каждый день наслаждаться тем, что нам больше всего нравится, занимаясь брендингом и дизайном упаковки.
Считаете ли вы, что дизайн, созданный в Испании, уже имеет международное признание? Существует ли «испанский дизайн» в том смысле, в котором мы говорим, например, о «скандинавском дизайне»?
В последние годы испанский дизайн занял свое место в конкурсах дизайна. И сегодня никто не удивляется, обнаружив испанские агентства среди лауреатов таких крупных наград, как, например, Pentawards. Это результат хорошей работы, которую мы развиваем в последние годы, и таланта, который есть в нашей стране, но я не думаю, что в упаковке мы можем говорить об испанском дизайне так же, как мы говорим о скандинавском дизайне. Я думаю, что есть способ работы, стиль, который определяет каждое агентство, но я бы не осмелился обобщать это.
Некоторые из его клиентов также разрушительны, как шеф-повар Дабиз Муньос, но другие гораздо более классичны, однако подход всегда оригинальный, «веселый». Как вы думаете, сможете ли вы адаптироваться к любой работе?
Мы стараемся обеспечить различную ценность каждой работы, всегда принимая во внимание информацию и потребности каждого клиента и проекта. И в некоторых случаях этот «счастливый» подход более очевиден, чем в других, но мы всегда предлагаем что-то революционное, с помощью чего наши клиенты могут выделиться и найти свой собственный голос и индивидуальность, чтобы отличаться от своих конкурентов.
Расскажите о двух ваших проектах.
В соответствии с инновациями, экодизайном и стремлением сделать этот шаг вперед в каждом проекте, я хотел бы выделить недавний проект, который мы разработали для Эйвери Деннисон: «Однажды». Проект, разработанный для компаний сектора «Красота», целью которого является вдохновить другие бренды концепциями, основанными на инновациях и приверженности. Инновации в новом использовании, применении, методах и отделке. Приверженность окружающей среде посредством использования экологически чистых материалов и приверженность обществу посредством рассмотрения сообщений.
Подборка традиционных историй, в том числе «Белоснежка», «Золушка», «Красавица и чудовище» и других, послужила для нас вдохновением для создания 10 концепций упаковки, с помощью которых мы можем переосмыслить каждое из сообщений, которые нам всегда говорили, с целью их адаптации. обществу 2023 года.
Еще один проект, который недавно увидел свет, — это ребрендинг и упаковка капкейков: Bony, Tigretón, Circulo Rojo и Pantera Rosa. Мы сталкиваемся с новой визуальной идентичностью, ориентированной на три оси: модернизация, обновление главных героев и поиск более естественного и чувственного образа. Работа, которая была очень хорошо принята на рынке и сумела возобновить продажи всех этих брендов и получить одобрение не только тех, кто уже был потребителями этих кексов, но и новой аудитории.
