POPAI Испания, Всемирная ассоциация маркетинга в розничной торговле, в сотрудничестве с ADIFA-PLV, Ассоциацией дизайнеров и производителей рекламных материалов в местах продажи, провела 9 октября в Барселоне тринадцатый рекламный конгресс по месту жительства. Распродажа, ежегодное мероприятие, штаб-квартира которого чередуется между Барселоной и Мадридом.
При регистрации 250 профессионалов Конгресс посетили пять спикеров, которые рассказали о маркетинге в рознице и рекламе в торговых точках: Ксавье Борданова, директор Центра управления розничной торговлей EADA, рассказала о покупательском маркетинге в рознице; Х. Карлос Андрес, директор по маркетингу Hero España, объяснил стратегию и ключевые действия по запуску нового продукта; Манель Камплидо, директор Caprabo по маркетингу и развитию бизнеса, настаивал на согласованности сообщения в торговой точке с точки зрения розничного продавца и координации между брендами и дистрибьюторами в точках продаж; Марк Малагелада, партнер-основатель Insideout, представил интересное видение того, как сделать онлайн-активность выгодной для торговых точек и наоборот; и Ксавье Камос, менеджер по торговому маркетингу Moritz, рассказал о POS на службе бренда.
