Устойчивое развитие, многоканальность, опыт и технологии - вот основные задачи, с которыми в будущем столкнутся бренды при управлении и разработке упаковки, как они заверяли День упаковки de Сумма Брендинг отраслевые эксперты и признанные бренды. Packaging Day - это ежегодное собрание, организуемое Summa, ведущей испанской консалтинговой компанией в области брендинга и упаковки, которая хочет стать справочным форумом для обсуждения тенденций, проблем и возможностей, с которыми сталкиваются компании и консультанты в этой области.
В первом выпуске этого Дня упаковки приняли участие Кэтрин Райс, руководитель отдела внебиржевого маркетинга Laboratorios Cinfa; Ян Видаль, коммерческий директор Biográ-Sorribas (Idilia Foods); Алекс Фортуни, старший инженер по упаковке Барселонского института упаковки - Технологический центр LEITAT, Виктор Мирабет, вице-президент Summa Branding, Кармен Наварро, директор Summa Branding Madrid и Рафа Сото, партнер и креативный директор Herraiz Soto (цифровое агентство, интегрированное для несколько месяцев в Summa Branding).
По словам Кармен Наварро, «инновации в упаковке подразумевают предложение соответствующего продукта и бренда, которые позволяют эмоциональную связь с людьми». Характеристика, уже заметная в Optiben Cinfa, упаковка которого, по словам Кэтрин Райс, является продуктом нескольких качественных исследований, в ходе которых было проанализировано, была ли она адаптирована к ожиданиям потребителей, их образу жизни и способу понимания отрасли, чтобы предложить больше привлекательный продукт и в соответствии с вашими повседневными задачами.
Компании уже реагируют на запросы потребителей, в том числе на растущий спрос на экологическую ответственность. «Экодизайн подразумевает включение переменных окружающей среды в процесс разработки упаковки на всех уровнях», - объясняет Алейс Фортуни, старший инженер по упаковке Барселонского института упаковки. Некоторые бренды разрабатывают, например, упаковки из материалов растительного происхождения и 100% многоразовые. Еще одним аспектом, отмеченным на Дне упаковки, стала экономия материалов и погрузочно-разгрузочных работ, поскольку она позволяет не только снизить затраты, но и более нейтрально воздействовать на окружающую среду.
Экологическая осведомленность также должна влиять на портфолио, как пояснил Ян Видаль, бизнес-менеджер Biográ-Sorribas (Idilia Foods). «Категории, связанные со здоровьем, имеют тенденцию к увеличению. Узнав от потребителей, мы возобновили работу над новаторским брендом в области здорового питания в этой стране. Мы основаны на вкусе, здоровье и экологичности, и мы создали новый бренд, чтобы привлечь нового потребителя, где экологическая осведомленность присутствовала не только в цели, но и в упаковке ».
С другой стороны, Рафа Сото, партнер и креативный директор Herraiz Soto, теперь входящей в Summa Branding, заявил, что «в цифровой парадигме, помимо содержания продукта, информирования и соблазнения, упаковка - это интерфейс, который позволяет пользователю взаимодействовать с продуктом и брендом. Такая двунаправленность предлагает компании интересные возможности как с точки зрения вовлеченности и виральности, так и с точки зрения анализа данных ».
Инновации, связанные с использованием новых технологий, необходимы для предоставления новых решений потребностям потребителей. «За короткое время« суперконтейнеры »позволят создавать и предлагать более персонализированные и насыщенные впечатления», - заключил Виктор Мирабет из Summa Branding.
