Орталли, эталонный бренд в категории итальянских перевязочных материалов, решает изменить свое международное ценностное предложение, чтобы адаптироваться к изменениям, требуемым рынком. Цель состояла в том, чтобы позиционировать себя как опытный, но доступный бренд, традиционный, но современный и соответствующий требованиям гарантии и прослеживаемости новой парадигмы FMCG.
от Little Buddha, международное брендинговое агентство, базирующееся в Барселоне, и с помощью креативно-стратегических упражнений была определена новая цель бренда, отвечающая этой потребности на уровне бизнеса. Как заявило агентство, «речь шла не о тактической и недальновидной работе, а о нападении на требования бренда через функциональный дизайн, являющийся результатом стратегического подхода».
Интересным моментом проекта стало воссоединение с текущей целью бренда. Они решили выразить новую отличительную и устойчивую цель с течением времени. Упражнение, способное по-новому передать суть Орталли, сформулированное сбоку, чтобы законно и уместно привлечь внимание аудитории: «Мы верим в то, во что верим». Речь идет о вере в продукт, его сырье, регион и его рейтинг качества.
Стоит отметить приверженность бренда цифровой экосистеме. Таким образом, этот новый образ также отвечает необходимости вписать свою историю в авангардное предложение Ortalli: рассказать историю своих продуктов, используя Блокчейн технология чтобы проверить происхождение его ингредиентов и получить данные о прослеживаемости для полной надежности и спокойствия.
