КолаКао, лидер в категории растворимого какао в Испании, решаетРазработайте упаковку версии без добавления сахара и они идут в Little Buddha.
В магазине, где 0% ассоциируется с диетой и воспринимается как искусственный вариант в ущерб вкусу, ключевым моментом было достижение хорошего баланса между сообщением USP продукта («Без добавления сахара») и передачей максимального вкуса. С другой стороны, важно было не потерять связь с текущими потребителями, которые лояльны к бренду и продукту, открывая двери для новых потенциальных клиентов.
С таким консолидированным брендом на протяжении многих лет и очень хорошо зарекомендовавшей себя собственной DMS ColaCao (логотип, цвета, нижняя иллюстрация) ключевой областью действий, позволяющей сообщить о новом позиционировании, была центральная ключевая визуализация «CERO». Принимая это во внимание, было решено отказаться от числового и процентного «0%», с целью избежать тех графических кодов, связанных с диетой и ограничением продукта без добавления сахара. Вместо этого Little Buddha создали визуальный ключ со словом «ZERO», где обыграли культовый элемент чашки, сопровождаемый характерными для бренда комочками, и взрывом вкуса, передаваемым через какао-порошок.
Дизайн с сильным акцентом на концепции «НОЛЬ»: он привлекает внимание и становится главным героем упаковки благодаря визуальному оформлению, в котором чашка, продукт и весь его вкус не только вовлечены в само слово, но также придают ему большую мощность и выдающиеся линейные характеристики.
С другой стороны, использование очень четкой типографики способствует линейной читабельности. Неравномерность и толщина линии, а также ее закругленные углы придают ей человеческий, органичный и дружелюбный характер, что очень соответствует бренду.
