«В 2025 году 100% нашей упаковки будет пригодно для вторичной переработки»
Shiseido — один из мировых лидеров в области косметики, представленный более чем в 120 странах, с обширным портфолио международных косметических брендов. Между ними, Shiseido, основанная в Японии в 1872 году, предлагает продукты с инновационными формулами, отвечающими самым взыскательным эстетическим критериям в Азии и на Западе.
Не могли бы вы вкратце изложить для нас философию Shiseido?
Шисейдо — это 3 кандзи, значение которых: «дом, который способствует улучшению качества жизни».
В Shiseido мы хотим «внедрять инновации в красоту для лучшего мира». Мы приглашаем вас заново открыть для себя нашу силу и красоту, чтобы осветить все вокруг нас, выступая за разнообразие и расширение прав и возможностей благодаря этой внутренней красоте и, таким образом, помогая изменить общество.
Видение Shiseido и J-Beauty всегда заключалось в достижении гомеостаза, в том, чтобы помочь коже достичь саморегуляции, ее постоянного баланса, несмотря на агрессивные воздействия, которым она может подвергаться. Для этого исследовательский подход заключался в том, чтобы лечить происхождение проблем, а не их симптомы. Уникальный подход к исследованиям, который превосходит отраслевые стандарты и дает нам большое признание на научном уровне, будучи брендом, получившим наибольшее количество наград IFSCC, Нобелевской премии в области косметики.
LЯпонская культура и дух являются неотъемлемой частью ДНК Shiseido...
Конечно. На самом деле, мы гордимся тем, что сочетаем высочайший уровень научных знаний с восточной философией Омотенаси, традицией гостеприимства, которая ставит клиента в центр всего, что мы делаем. Каждый из наших ритуалов — это чувственный опыт, отражающий баланс между духом и красотой кожи. Эстетическая чувствительность Shiseido не является чем-то поверхностным, но также включает в себя внутреннюю красоту.
Каковы ваши звездные продукты?
В Shiseido мы всегда занимались инновациями, чтобы улучшить качество жизни людей, и это означало установление многих вех на протяжении всей нашей истории.
В 1888 году мы создали первую в Японии зубную пасту. Среди самых последних вех: первый косметический продукт с биотехнологической гиалуроновой кислотой, первый продукт для похудения с аромахологическим стимулом, а также начало уникального направления исследований кожи через иммунитет и кровообращение с помощью Ultimune и нейробиологии с линией Essential Energy. Это улучшает диалог между кожей и мозгом, чтобы ускорить положительный эффект от лечения.
Наши главные продукты: Ultimune (омолаживающая сыворотка, воздействующая на иммунитет кожи); Future Solution LX, замедляющая текущее и будущее старение кожи, и Vital Perfection, наша линия против старения.
В этом году ему исполняется 150 лет. Планируете ли вы специальные мероприятия, чтобы отпраздновать это?
Мы отмечаем кульминацию 150-летия исследований по уходу за кожей, и в будущем мы продолжим отмечать наше понимание красоты и давать людям возможность жить полной жизнью, предлагая новаторские решения по уходу за кожей и помогая создать устойчивое будущее для планеты.
Это 150 лет инноваций в лечении. Сделано в японии.
Мы хотим поблагодарить каждого из людей, которые внесли свой вклад в нашу историю за эти 150 лет (потребители, клиенты, агентства, СМИ...), и по этой причине мы будем проводить различные акции со всеми в течение года.
Каковы ваши цели в области устойчивого развития?
Чтобы создать реальную ценность, компании должны действовать и решать экологические и социальные проблемы.
В Shiseido наша миссия «Инновации в красоте для лучшего мира» заключается в том, чтобы способствовать благополучию людей с помощью красоты и устойчивого развития.
Что касается устойчивого развития, мы работаем по трем направлениям: сокращение углеродного следа, разработка экологически чистых продуктов и получение экологически чистых материалов.
Какие критерии вы применяете в пользу более экологичной упаковки?
К 2025 году 100 % нашей упаковки будет подлежать вторичной переработке. Мы стремимся к разработке альтернативных пластиков, биоматериалов с низким воздействием на окружающую среду и естественно биоразлагаемой упаковки. При выборе материалов мы уделяем первостепенное внимание безопасности людей, а также минимизации углеродного следа. Наша цель — к 100 году использовать на 2023 % экологичную бумагу.
В 2020 году мы запустили новый тип экологичной упаковки в сотрудничестве с японской компанией Kaneka.
Принимаете ли вы во внимание меры по облегчению переработки вашей продукции?
Да, это то, над чем мы работаем. Чтобы облегчить переработку, мы отказались от горячего тиснения и металлизированных красок для большинства брендов.
Есть ли у вас варианты пополнения?
В настоящее время у нас уже есть 1200 ссылок по всему миру с запчастями.
В мире роскоши сложнее быть устойчивым?
Я считаю, что устойчивое развитие является обязанностью каждого, и как новаторская отрасль мы также должны внедрять инновации в области устойчивого развития, сохраняя при этом стандарты качества и органолептики.
Упаковку каких продуктов Shiseido вы бы выделили?
При разработке упаковки для продуктов Shiseido мы применяем теорию дизайна Kansei: она заключается во включении эмоций и любви в процесс проектирования для создания продуктов, которыми приятно пользоваться. Это означает, что наши продукты не имеют кромок, которые могут нам навредить, что они предназначены для облегчения использования людьми с проблемами остеоартрита, которые передают эмоции. Эта же философия заложена Apple в дизайне своих продуктов. В качестве продуктов, которые следует выделить, Ultimune с его красной перезаряжаемой бутылкой и Essential Energy, чей кувшин вдохновлен японской керамикой Раку, которая символизирует красоту несовершенства; у нас есть продукт с 64 возможностями. 64 случайных сочетания, которые добавляют элемент неожиданности и превозносят красоту несовершенства.
С другой стороны, линия Future Solution вдохновлена японской лаковой техникой в своей отделке, а верхняя часть продукта символизирует энергию всплывающей капли воды.
Дизайн флакона Ginza Eau de Parfum разработала Констанс Гиссе, которая создала художественный объект. Вы всегда ищете взаимосвязь между искусством и упаковкой для ваших духов?
Правильно, наше японское происхождение играет ключевую роль в дизайне, а искусство с самого начала является частью нашей ДНК. В Ginza мы представляем граненый стеклянный блок с волнообразными изгибами, внутри которого находится розовый сок, олицетворяющий женственность. Напротив, черная крышка в форме кинжала, пересекающая сердце бутылки, символизирует силу, которую таит в себе каждая женщина. Искусство и поэзия в идеальном балансе для создания крышки, представляющей собой технологическую инновацию, запатентованную Shiseido.
В других случаях они сотрудничали с художниками. Вы планируете сделать это снова? Может для ограниченных серий?
Конечно, в случае с Clé de Peau Beauté два раза в год мы запускаем лимитированные серии в сотрудничестве с художниками. В этом году мы отмечаем 40-летие бренда выпуском ограниченной серии линии Key Radiance Care, созданной в сотрудничестве с Kerascoët, дуэтом французских иллюстраторов Мари и Себастьен. Эта эксклюзивная коллекция отражает утонченную силу и гибкость сияния, которое исходит от каждой женщины.
Точность и эффективность продуктов с максимальным научным выражением ведущего японского бренда элегантно выражены за счет использования воображаемых растений и цветов, правильных прямых линий и гибких кривых.
Какие ближайшие релизы вы планируете?
Мы начинаем наш 150-летний юбилей полным очень важных новинок, все они с использованием самых передовых косметических технологий.
Essential Energy, новый комплекс, гарантирующий максимальное увлажнение и предотвращающий появление первых мимических морщин, благодаря Hyaluronic Acid RED, трио высокоэффективных гиалуроновых кислот в сочетании с экстрактом корня женьшеня от The Lifeblood. Цель состоит в том, чтобы увлажнить кожу, а также научить ее увлажнять себя изнутри. Образом линии является международная актриса Урсула Корберо.
Suncare Urban Environment Age Defense SPF 30 — умная защита от солнца, основанная на новом открытии Shiseido: солнечный свет также может быть полезен для кожи. Shiseido удалось создать единственную ежедневную солнцезащитную защиту, которая не только защищает от ультрафиолетовых лучей и внешних воздействий, но и превращает часть вредных лучей в полезные для борьбы со старением благодаря инновационной технологии Sun Dual CareTM. Международная актриса Хантер Шафер стала новым лицом этой беспрецедентной формулы.
Shiseido Men Total Revitalizer: После обширных исследований Shiseido обнаружила, что мужская кожа начинает стареть на 10 лет раньше, чем женская. Этот продукт направлен на радикальное улучшение состояния кожи и достижение заметной упругости и обновленного внешнего вида. Он был разработан с использованием революционной технологии рисовых отрубей, которая заметно борется с 5 основными признаками старения и усталости. Кроме того, у него есть футболист футбольного клуба «Барселона» Серджи Роберто в качестве посла мужской линии.
