В книге гуру маркетинга «Основы современного маркетинга - Сделано в Италии». Филип Котлер, недавно включенный в список 30 лучших практик эффективного маркетинга, включая Lamborghini, Bauli, Danone и Clementoni, иллюстрирует опыт Fedrigoni.
Привлечение новых талантов, стремление к новым процессам и инновациям в продуктах с постепенной заменой пластика бумагой, также основанной на избранных перерабатываемых материалах, оцифровка отношений и коммуникации с клиентами, конкретные приобретения и приверженность вопросам ESG быстро изменили Группа: несмотря на пандемию, компания по производству специальной бумаги и самоклеящихся материалов улучшила свои позиции мирового лидера.
Шесть приобретений способствовали такому быстрому расширению, что заставило задуматься о едином глобальном имидже, несмотря на сильную историческую идентичность компании, на рынке с 1888 года: использование бренда Fedrigoni было распространено на большинство компаний Группы через кампания по ребрендингу при поддержке дизайн-агентства пентаграмма Лондон.
«Один из отличительных факторов, которые характеризовали наши действия, - говорит он. Марко Несполо, Генеральный директор Fedrigoni Group - связан отношениями, построенными на протяжении многих лет с прямыми клиентами (производителями принтеров, конвертеров и коробок), а также с брендами и дизайнерами. Эти отношения позволили Fedrigoni стать стратегическим партнером, помогая тем, кто производит вина, косметику, моду, публикации, мебель и многое другое, превратить свои идеи и продукты в законченные творения, вплоть до упаковки и общения, вместе с полиграфистами и дизайнерами. Неслучайно наша награда - повышение творческих способностей.
Еще один выигрышный вариант для Группы, сделанный в 1990 году и ускоренный за последние три года, заключался в дифференциации бизнеса за счет развития, наряду с лидирующей ролью в бумажном секторе, особенно в сфере роскошной упаковки, глобального положения в мире премиум-класса. этикетки и самоклеящиеся материалы благодаря плану закупок, который сделал Fedrigoni третьим по величине игроком на рынке самоклеящихся материалов в 2020 году.
