Маркетинг Федригони в новой книге Филиппа Котлера

29-де-де Noviembre 2021

Fedrigoni

В книге гуру маркетинга «Основы современного маркетинга - Сделано в Италии». Филип Котлер, недавно включенный в список 30 лучших практик эффективного маркетинга, включая Lamborghini, Bauli, Danone и Clementoni, иллюстрирует опыт Fedrigoni.

Привлечение новых талантов, стремление к новым процессам и инновациям в продуктах с постепенной заменой пластика бумагой, также основанной на избранных перерабатываемых материалах, оцифровка отношений и коммуникации с клиентами, конкретные приобретения и приверженность вопросам ESG быстро изменили Группа: несмотря на пандемию, компания по производству специальной бумаги и самоклеящихся материалов улучшила свои позиции мирового лидера.

Шесть приобретений способствовали такому быстрому расширению, что заставило задуматься о едином глобальном имидже, несмотря на сильную историческую идентичность компании, на рынке с 1888 года: использование бренда Fedrigoni было распространено на большинство компаний Группы через кампания по ребрендингу при поддержке дизайн-агентства пентаграмма Лондон.

«Один из отличительных факторов, которые характеризовали наши действия, - говорит он. Марко Несполо, Генеральный директор Fedrigoni Group - связан отношениями, построенными на протяжении многих лет с прямыми клиентами (производителями принтеров, конвертеров и коробок), а также с брендами и дизайнерами. Эти отношения позволили Fedrigoni стать стратегическим партнером, помогая тем, кто производит вина, косметику, моду, публикации, мебель и многое другое, превратить свои идеи и продукты в законченные творения, вплоть до упаковки и общения, вместе с полиграфистами и дизайнерами. Неслучайно наша награда - повышение творческих способностей.

Еще один выигрышный вариант для Группы, сделанный в 1990 году и ускоренный за последние три года, заключался в дифференциации бизнеса за счет развития, наряду с лидирующей ролью в бумажном секторе, особенно в сфере роскошной упаковки, глобального положения в мире премиум-класса. этикетки и самоклеящиеся материалы благодаря плану закупок, который сделал Fedrigoni третьим по величине игроком на рынке самоклеящихся материалов в 2020 году.

Возможно, вам будет интересно продолжить чтение ...

CCL Label представляет собой эластичный рукав толщиной 30 микрон.

CCL Label представляет эластичный рукав толщиной 30 микрон, разработанный на заводе Voelkermarkt в Австрии. Он был специально разработан для 1-литровых возвратных ПЭТ-бутылок, которые...

Новое вино от Hacienda López de Haro

Hacienda López de Haro, дом винодельческой компании Vintae в Риохе, запускает Vino de San Vicente de la Sonsierra, деревенское вино, которое отдает дань уважения ландшафту, истории и терруару...

Arconvert-Ritrama, часть Fedrigoni Group, одного из основателей CELAB-Europe

Arconvert-Ritrama - часть Fedrigoni Group - является одним из 4 членов-основателей и директоров CELAB-Europe, наряду с другими признанными именами в промышленном ландшафте сектора материалов ...

Avery Dennison запускает программу утилизации держателей этикеток в Европе

Avery Dennison запустила AD Circular, программу интенсивной переработки использованных держателей этикеток из пленки и бумаги во всех европейских странах. В рамках этой программы компании ...

Vidrala завершает приобретение 100% Vidroporto

Vidrala Group, ведущая компания по производству стеклянной тары, объявила о приобретении всего акционерного капитала Vidroporto SA на сумму 384 миллиона евро. Эта фигура...

Berlin Packaging приобретает Repli и пентаупаковка

Berlin Packaging объявила о покупке Repli и Pentapackaging, две ведущие компании в области пластиковой упаковки. Repli, базирующаяся в Барселоне (Испания), и Pentapackaging, базирующаяся в Бергамо (I ...
Переведите "