Маркетинг Федригони в новой книге Филиппа Котлера

29-де-де Noviembre 2021

Fedrigoni

В книге гуру маркетинга «Основы современного маркетинга - Сделано в Италии». Филип Котлер, недавно включенный в список 30 лучших практик эффективного маркетинга, включая Lamborghini, Bauli, Danone и Clementoni, иллюстрирует опыт Fedrigoni.

Привлечение новых талантов, стремление к новым процессам и инновациям в продуктах с постепенной заменой пластика бумагой, также основанной на избранных перерабатываемых материалах, оцифровка отношений и коммуникации с клиентами, конкретные приобретения и приверженность вопросам ESG быстро изменили Группа: несмотря на пандемию, компания по производству специальной бумаги и самоклеящихся материалов улучшила свои позиции мирового лидера.

Шесть приобретений способствовали такому быстрому расширению, что заставило задуматься о едином глобальном имидже, несмотря на сильную историческую идентичность компании, на рынке с 1888 года: использование бренда Fedrigoni было распространено на большинство компаний Группы через кампания по ребрендингу при поддержке дизайн-агентства пентаграмма Лондон.

«Один из отличительных факторов, которые характеризовали наши действия, - говорит он. Марко Несполо, Генеральный директор Fedrigoni Group - связан отношениями, построенными на протяжении многих лет с прямыми клиентами (производителями принтеров, конвертеров и коробок), а также с брендами и дизайнерами. Эти отношения позволили Fedrigoni стать стратегическим партнером, помогая тем, кто производит вина, косметику, моду, публикации, мебель и многое другое, превратить свои идеи и продукты в законченные творения, вплоть до упаковки и общения, вместе с полиграфистами и дизайнерами. Неслучайно наша награда - повышение творческих способностей.

Еще один выигрышный вариант для Группы, сделанный в 1990 году и ускоренный за последние три года, заключался в дифференциации бизнеса за счет развития, наряду с лидирующей ролью в бумажном секторе, особенно в сфере роскошной упаковки, глобального положения в мире премиум-класса. этикетки и самоклеящиеся материалы благодаря плану закупок, который сделал Fedrigoni третьим по величине игроком на рынке самоклеящихся материалов в 2020 году.

Возможно, вам будет интересно продолжить чтение ...

Investindustrial соглашается приобрести Virospack

Luxury Cosmetic Solutions Holdings S.à rl («Investindustrial»), независимая инвестиционная дочерняя компания Investindustrial Growth III SCSp («Growth III»), достигла соглашения о приобретении 51% акций...

Новое вино от Hacienda López de Haro

Hacienda López de Haro, дом винодельческой компании Vintae в Риохе, запускает Vino de San Vicente de la Sonsierra, деревенское вино, которое отдает дань уважения ландшафту, истории и терруару...

CCL Industries приобрела испанскую компанию Creaprint

Creaprint является специализированным производителем этикеток In-Mold («IML») с производственным предприятием в Аликанте, Испания, и офисом продаж в Майами, Флорида, с объемом продаж в 2022 году 17 миллионов долларов...

UPM Raflatac получает признание RecyClass за самоклеящиеся этикетки

UPM Raflatac получает награду RecyClass за свои самоклеящиеся этикетки для переработки контейнеров из полипропилена и HDP. Полученные награды расширяют ассортимент этикеточных материалов...

Toshiba и UPM Raflatac объединяют усилия

Toshiba и UPM Raflatac начали сотрудничество на европейском уровне. Обе компании создали неподдерживаемое решение для печати с использованием новейших технологий и портфолио принтеров Toshiba ...

Архитектура и вино соединились в дизайне упаковки

Фото Backbone Branding и Сурена Манвеляна. Архитектурная компания 9archietcts обратилась к Backbone Branding по случаю саморекламы и предложила создать ...
Переведите "