Различные сотрудники компании, которая является экспертом в области обонятельного маркетинга. Акевуэле приняли участие в подготовке первого Словарь обонятельного маркетинга Из Испании. Издание является пионером в сегменте сенсорного маркетинга и включает в себя 100 наиболее актуальных терминов по этой специальности.
Книга предлагает подборку и объяснение основных концепций, общих выражений и технических терминов и приближает эту дисциплину к профессионалам в области маркетинга, а также менеджерам или директорам, которые обдумывают новые действия для своего бренда.
Бренды стремятся создавать впечатления и апеллировать к эмоциям потребителей с помощью сенсорных маркетинговых действий. Стратегическое использование корпоративных ароматов является растущей тенденцией, поскольку аромат воспринимается обонятельными тканями и передается в мозг, так что он напрямую влияет на поведение и сохраняется в памяти.
Престижные бренды, такие как Massimo Dutti, Nestlé, Leroy Merlyn и даже BMW, стремятся дифференцировать действия с помощью аромата. Независимо от того, к какому сектору они принадлежат, способ создать уникальный опыт и запомниться достигается путем обращения к ощущениям человека через пять чувств. Чем более последовательным является образ бренда, мир, который он воссоздает посредством своих цветов, посланий и даже запахов, тем больше смысла он имеет в сознании потребителя. Это влияет на имидж, который будет иметь о нем целевая аудитория. Massimo Dutti – элегантный, утонченный бренд, и это передается в аромате его заведений. Леруа Мерлен же располагает в квартирах разные ароматы, воссоздающие уют комнат дома. Например, формула, используемая BMW, обозначает сложную, серьезную и безопасную среду.
Акевуэле предложит свой словарь клиентам и внутренним сотрудникам и надеется внести свой вклад в распространение этой специальности посредством своего собственного опыта.
