Сморчки пересмотрел архитектуру портфолио и редизайн пакета, улучшив навигацию между различными категориями, чтобы мезоэстетический, мировой эталонный бренд в области эстетической медицины с присутствием более чем в 90 странах.
С остальным "развиваться, чтобы оставаться в авангарде", от Дизайн бренда Морелс были предоставлены решения с точки зрения: цели и ценностей бренда, позиционирования бренда, архитектуры портфолио, дизайна, визуальной идентичности, повествования о бренде, нейминга и вербальной идентичности, дизайна упаковки, коммуникации. Наглядный пример совместной и скоординированной работы многопрофильной команды, отражение твердой веры Морильяса в совместное творчество и сумму усилий профессионалов.
В частности, в дизайн упаковки, основная цель состояла в том, чтобы внести ясность в портфель продуктов. Была проведена реструктуризация архитектуры портфеля, чтобы облегчить понимание и дифференциацию различных семейств и диапазонов продуктов. Были созданы три дифференцированные линии, ориентированные на медицинский канал, профессиональный канал и домашний канал, создав предложение для комплексного и дополнительного лечения, которое было перенесено в дизайн упаковки каждого решения.
Медицинская линия с самыми передовыми решениями отличалась радикальной приверженностью темным тонам, которые способствуют восприятию качества и дифференциации в контексте категории.
В этом контексте стратегия позиционирования Mesoestetic была переопределена, обнаружив отличительную цель, обещание и индивидуальность, которые трансформировались в эволюцию ее идентичности, переопределение ее языка общения и пересмотр архитектуры портфолио и дизайна семейств продуктов.
