Все больше и больше персонализированной упаковки, стремление к естественности за счет технологий, экологически чистых материалов, более короткие серии и более короткие сроки - вот некоторые из тенденций, которые выделяются в отношении упаковки косметических продуктов, независимо от того, распространяются ли они в парфюмерии или в аптеке. или эстетика.
Таковы были некоторые выводы, сделанные на круглом столе по косметической упаковке, который прошел во Дворце 1 на Фира де Барселона, модератором нашего журнала. News Packaging, в котором приняли участие: Альберт Санауджа из Decopak Europ; Ракель Гирадо из Cosmeprint; Хорди Палледжа из Талго; Марибель Беллес из Natura Bissé; Мигель Анхель Эрранц из Genocosmetics (Genoxage); Мария Торрубия из Idesa Parfums; Алекс Валлбона, из Birchbox; и Иван Боррего, менеджер кластера Beauty Cluster Barcelona, а также Ада Бергиллос, Майка Гарсия и Карлес Сольсона из Podium Ediciones, редактор журнала. News Packaging, а также Альба Батист, директор по маркетингу Hispack, и Ксавье Паскуаль, директор Hispack.
60-70% успеха продукта - это упаковка? Многие из присутствующих согласились с этим, особенно если продукт неизвестен. «Это в равной степени эффективность и иллюзия», - сказал Мигель Анхель Эрранц, генеральный директор Genocosmetics (Genoxage), который предсказал, что упаковка будущего будет интеллектуальной, сочетающей в себе персонализацию, дизайн, технологии и экологию в короткометражном производстве.
«Упаковка должна отражать ценности бренда», - сказала Мария Торрубия из Idesa Parfums. Другими словами, очень важно, чтобы упаковка передавала философию фирмы.
Что касается самой упаковки, то в целом, по словам Ракель Гирадо, менеджера по продажам Cosmeprint, четко прослеживается тенденция: белый цвет означает чистоту и серьезность, а также серебро, синоним «более высокого качества»; Даже если это два одинаковых контейнера, если один из них серебряный, он уже «кажется» лучше, ощущение металлизации переоценивает продукт. «У клиента гораздо больше знаний об упаковке, у него больше культуры упаковки», - сказал он.
В связи с этим Альберт Санауджа, генеральный директор Decopak Europ, заявил: «Тенденция к белому цвету очевидна на любой поверхности, как в пластике, так и в алюминии, в том числе и в стекле, но в меньшей степени. Вакуумная металлизация существовала всегда, но тем или иным способом ее можно сделать в зависимости от продукта ». Альберт Санауджа упомянул превосходный результат, достигнутый Adrenaline от Энрике Иглесиаса, полностью красный флакон, окрашенный Decopak, который получил награду в последнем выпуске Perfume Academy Awards. Это также совпало с ростом серебра. «Клиенты спрашивают нас, что у вас нового?» Они стремятся к большей дифференциации за счет персонализации своих продуктов.
Как отметила Марибель Беллес, косметический бренд Natura Bissé, как отметила Марибель Беллес, является именно серебряным оттенком, который стал эталоном на рынке.
В упаковке лечебной косметики сложно внедрять инновации, потому что исследования и составление продуктов требуют больше времени, чем другие секторы, такие как косметика, где новинки появляются быстрее. Что касается формы дозирования, выделяется безвоздушная система, которая защищает состав от окисления и загрязнения от внешних агентов, а также позволяет максимально использовать продукт, поскольку от него нет остатков. Развитие насосов и клапанов позволяет создавать более точные дозирующие пакеты. Фактически, сыворотка является третьим самым продаваемым продуктом, хотя баночка по-прежнему остается номером один, как указала Мария Торрубия, ответственная за бренд Anne Möller в Idesa Parfums.
Что касается новых технологий, Алекс Валлбона, генеральный директор Birchbox в Испании, прокомментировал: «Через социальные сети и Интернет у потребителей есть громкоговоритель, чтобы их потребности доходили до брендов. В нашей бизнес-модели мы по-прежнему видим это быстрее, есть тенденция к большей эффективности и менее привлекательным продуктам, а также к большему количеству экологических проблем ».
Что касается каналов сбыта, то на полках аптек все чаще появляются средства по уходу за лицом, телом и волосами. Они приобрели известность после того, как фармацевты увидели, что они могут быть источником дохода, который компенсирует падение прибыли от продажи других безрецептурных продуктов и лекарств. «Продукт, который до сих пор распространялся в фармацевтическом канале, хотел показать стоящую за ним эффективность, безопасность, а теперь некоторые бренды развиваются в направлении создания эмоций и иллюзий, что, наконец, является частью того, как продавать продукт. В конце концов, упаковка продолжает оставаться еще одним элементом маркетинга и коммуникаций », - сказал Алекс Валлбона.
«Косметика - это эффективность и иллюзия. Если лицо - зеркало души, упаковка - зеркало косметики. Хотя аптека - единственный канал, который растет, в ней осталось немного белого и серебряного, и в ней не хватает иллюзий », - сказал Мигель Анхель Эрранц.
Таким образом, доступные в аптеках дермокосметические продукты теперь имеют улучшенную текстуру, а также более привлекательную упаковку. Но для того, чтобы эта тенденция сохранилась, участники круглого стола отметили, что в этой области необходимо дополнительное обучение персонала аптек. На этом этапе Жорди Палледжа, управляющий директор Thalgo, согласился с тем, что также необходима более профессиональная подготовка косметологов, а также повышение нынешнего до университетской степени, что придаст больше уверенности и безопасности потребителю.
Наконец, директор Hispack Ксавье Паскуаль рассказал о следующем выпуске шоу, которое пройдет с 21 по 24 апреля на Гран Виа в Fira de Barcelona.
