«Хороший дизайн упаковки имеет решающее значение для успеха продукта на рынке»
D.PACK — агентство брендинга и дизайна упаковки, расположенное в Барселоне. Специализируясь на корпоративном имидже, дизайне упаковки и брендах, они «влюбляются» в каждый проект, и это проявляется в результате.
D.Pack — агентство по брендингу продуктов и дизайну упаковки. Когда он был создан и почему вы решили специализироваться в этой области?
D.Pack родился в июле 2013 года с надеждой сделать что-то по-другому. Мы считаем, что главной осью агентства является команда, и мы работаем рука об руку, чтобы сумма опыта и таланта каждого человека вносила свой вклад в проекты.
Мы всегда занимались брендингом и упаковкой продукции, специализируясь на
большое потребление, и мы продолжаем делать ставки
для этой области.
Какие параметры являются наиболее важными при определении названия бренда?
Прежде чем работать над вербальной идентичностью бренда, вы должны четко понимать стратегию. Кто наша цель? В чем идея бренда? А его личность? Таким образом, нейминг сможет отразить суть и ценности бренда, соответствующим образом связывая его с его целью и целевой аудиторией. Кроме того, мы должны знать свое окружение, чтобы избежать совпадений и сходств. Именование должно быть уникальным и дифференцированным, а также простым и легко произносимым.
С другой стороны, если мы знаем планы бренда на будущее, мы можем предвидеть необходимость гибкого наименования для будущих расширений и значений в других культурах.
Чем больше информации о бренде у нас будет, тем эффективнее будет нейминг.
Что определяет хорошую упаковку?
Мы считаем, что хороший дизайн упаковки — это тот, который отвечает трем фазам пребывания потребителя перед полкой. Во-первых, дизайн должен быть привлекательным, чтобы привлечь внимание потребителя в точке продажи. Он должен выделяться на полке.
Когда потребитель уже находится перед упаковкой, она должна вселять уверенность и доверие, а также подчеркивать четкое и дифференцированное ценностное предложение в соответствии с тем, что ищет потребитель, чтобы его соблазнить. Кроме того, он должен хорошо отражать те визуальные элементы, которые заставляют нас узнавать бренд.
Наконец, когда оно уже у них в руках, упаковка должна в конечном итоге заставить их влюбиться во все органы чувств, вызвать доверие и создать хорошие впечатления: в игру вступает 360°.
пачки.
Хороший дизайн упаковки имеет решающее значение для успеха продукта на рынке.
В каких отраслях они работают? В основном для еды и напитков?
Да, именно, мы специализируемся на массовом потреблении, на всем, что можно найти в супермаркете. И в основном мы работаем с брендами продуктов питания, а также с брендами, занимающимися уборкой и личной гигиеной.
Как вы думаете, почему в этом секторе существует тенденция размещать изображение продукта на внешней упаковке?
Основным фактором потребления продуктов питания является их привлекательность, поэтому хорошая демонстрация продукта может стать ключом к тому, чтобы люди влюбились в него на полке. Кроме того, любопытно наблюдать за эволюцией презентаций продуктов; Несколько лет назад фотографии имели тенденцию быть идеальными и холодными изображениями, тогда как сейчас стремятся к естественности с тем несовершенством, которое это подразумевает.
Преобладание цвета тоже является характеристикой? Помогает ли это выделиться на полке? Какие еще факторы важны?
Это зависит от продукта, его позиционирования и того, что вы пытаетесь донести.
Чтобы выделиться на полке, мы должны хорошо понимать, что такое окружающая среда: каким кодам мы должны следовать, чтобы наш продукт был понятен, и какие из них мы можем сломать, чтобы выделиться и выделиться. Это может быть цвет, но также тон, ценностное предложение или формат, которые выделяют нас. В D.Pack мы всегда стараемся искать новые языки, которые будут актуальны
и удивить.
Применяют ли они критерии экодизайна и устойчивого развития?
Мы сотрудничаем с партнерами, которые являются специалистами в области диагностики процессов и упаковки, с целью помочь перейти к более устойчивым моделям. Тем не менее, эти решения принимаются на уровне компании, а не на уровне продукта. Когда нам дают брифинг, обычно критерии определяются.
Расскажите о двух ваших последних проектах.
Мы стараемся сделать каждый проект любовным делом, таким образом, имея возможность сделать все возможное. Недавний проект, который мы вспоминаем с особой любовью, — «Честно» — проект некоторых предпринимателей по выводу на рынок новой здоровой закуски, в которую мы влюбились с самого начала. Малобюджетный проект, который варьировался от определения индивидуальности и тона бренда, визуальной идентичности, упаковки до его размещения в точках продаж.
Еще один продукт, которым мы наслаждаемся с момента его создания, — это масла и уксусы Maestros de Hojiblanca. Это один из тех проектов, над которыми заботятся от начала до конца, в котором система печати и отделки улучшает дизайн, поскольку работа не заканчивается сдачей окончательного изображения, нам нравится заботиться о мельчайших деталях, опорах, специальная бумага, отделка и т.д. и, прежде всего, возможность быть у подножия машины, чтобы обеспечить совершенство.
Но иногда нас доставляет удовольствие не только сам проект, но зачастую человеческий фактор идет рука об руку, отношения с клиентом, совместное творчество, умение слушать друг друга, клиент-агентство, агентство-клиент, таким образом давая более яркий и крупный результат. Мы рады оглянуться назад и увидеть рабочие отношения, которые мы построили и поддерживаем с самого начала. Приятно работать с клиентом в команде!
