Ключевые выводы для потребителей в фармацевтическом секторе

Май 16 2024

фармацевтический сектор

Бертран Массан, управляющий партнер Little Buddha Branding.

В секторе, строго регулируемом государством, с точки зрения коммуникаций, дизайна и цен, все «этические» продукты, требующие медицинского рецепта, сталкиваются с ограничениями продаж, которые в некотором смысле ограничивают их доступность (они не являются продуктами свободной торговли). . Однако безрецептурные продукты,За счетчик(OTC) или «Здоровье потребителей«Как бы вы их ни называли, их можно приобрести без рецепта врача. Несмотря на то, что они не обладают той же свободой, что и потребительский товар, они, несомненно, следуют логике покупок, в которой реклама, известность, дизайн упаковки и видимость в точках продаж имеют явное сходство с работой в современных торговых точках.

В аптеках, где представлено большое разнообразие брендов и продуктов (хотя они не сравнимы с супермаркетом), присутствие фармацевта имеет решающее значение в большинстве покупок. Выступает в качестве индоссанта и консультанта по покупке. Безрецептурные продукты представляют собой прекрасную возможность расширить предложение, ориентироваться как на фармацевтов, так и на потребителей, а также увеличить размер прибыли.

Какой вклад массовое потребление может внести в фармацевтический сектор?

К брендам безрецептурной (OTC) продукции применяются, с некоторыми нюансами, масштабные маркетинговые стратегии: проводятся исследования рынка, тесты, прорабатывается брендинг, упаковка и, в определенной степени, коммуникация (внутри). пределы, установленные постановлением).

Например, когда мы включаем «ключевые визуальные эффекты» в упаковку Aquilea, мы помогаем потребителю (и фармацевту, хотя и в меньшей степени) понять обрабатываемую область и осознать эффективность продукта (убеждение). Точно так же мы сопровождали Perrigo в двух последних редизайнах, в 2014 и 2020 годах, чтобы продемонстрировать большую эффективность линейки Apisérum.

Как объединить экспертизу профилей?

Научная экспертиза является основной деятельностью лаборатории и априори не является естественной ролью агентства. Однако агентство может внести значительный вклад в определение возможностей для инноваций и разработки продуктов. Это предполагает проведение творческих семинаров и поддержку научной группы в проверке актуальности предложения для потребителей.

Впоследствии агентство может сформулировать предложение по выводу на рынок предложения, которое будет понятным, привлекательным и передает соответствующее сообщение.
Во многих случаях ошибка заключается в желании объяснить слишком многое, а ученые, полностью разбирающиеся в продуктах, не всегда знают, как объяснить их просто и убедительно, чтобы потребители поняли это и захотели их купить. В этом смысле агентство может сыграть решающую роль в переводе научного языка в доступное и привлекательное сообщение для общественности.

Каково будущее фармацевтического сектора?

Этот сектор предоставляет множество возможностей для роста, и многие бренды все еще могут повысить свое влияние, убедительность и восприятие качества. В данный момент мы обновляем всю продукцию лаборатории, одновременно обновляем бренды международных лабораторий на различных рынках на нескольких континентах. Это включает в себя обеспечение стратегической и графической согласованности ценностного предложения, а также пересмотр архитектуры ассортимента продукции, обеспечивая надежное и привлекательное предложение для клиентов по всему миру. 

Возможно, вам будет интересно продолжить чтение ...

Fogón de Mariana, ресторанная группа, родившаяся в Кадисе, делает ставку на Маленького Будду

Собираясь начать впечатляющую реконструкцию одного из самых знаковых помещений, старого величественного дома в Сан-Фернандо, Кадис, Фогон де Мариана выбрал Маленького Будду. От агентства...

«Лучший дизайн года», выставка FAD Awards

С 5 октября по 7 января в Disseny Hub Barcelona можно будет увидеть выставку «Лучший дизайн года» — ежегодную выставку наград FAD, включающую самые выдающиеся работы последнего...

Экологичный дизайн от Lavernia & Cienfuegos для Ecoalf

Компания Lavernia & Cienfuegos разработала графический и структурный дизайн линии средств личной гигиены Ecoalf, удостоенной платиновой награды Pentawards в категории «Экологичный дизайн». ...

Verallia создаст упаковку, победившую в своем конкурсе дизайна.

Конкурс Verallia Glass and Creation Contest достигает своего седьмого выпуска в Испании, а в этом году Португалия присоединяется к совместному конкурсу, в котором участвуют восемь испанских и восемь португальских школ. Он...

Xelat, мороженое, нарушающее правила

Brandsummit создал графическую идентификацию, упаковку, аудиовизуальный контент и проект веб-дизайна для Xelat, бренда с эксцентричным, смелым и нестандартным характером. Селат - это...

Вермут в сенсорной упаковке

Пеп Бернат Бискайя и Айноа Николау Салас разработали контейнер для вермута Turmeon (Bodegas Jaime). Винтажная цветовая система в сочетании с замысловатым типографским сочетанием создает дизайн...
Переведите "