«Мы не только проектируем, но и обеспечиваем отличную ценность для компаний»
Mediactiu - рекламное агентство в Барселоне, специализирующееся на графическом дизайне и брендинге, которое имеет многопрофильную команду, которая участвует в глобальных проектах и тесно сотрудничает со своими клиентами.
Когда был создан Mediactiu и почему?
Mediactiu была создана в 2001 году в Барселоне в результате явного желания предложить нашим клиентам лучший персонализированный сервис, связанный со всеми дисциплинами графического дизайна. Наша мотивация и стремление к созданию агентства были основаны на идее, что мы способны приносить пользу компаниям, а не просто проектировать.
Мы стремимся предоставить нашим клиентам дополнительные преимущества, такие как стратегия, креативность и тщательная и эффективная визуальная коммуникация во всех ее форматах и приложениях (онлайн / офлайн).
И все это с большим призванием к обслуживанию, руководству и советам клиентов. Это визитная карточка нашего агентства.
Какие услуги вы предлагаете как рекламное агентство и студию графического дизайна?
С самого начала в качестве студии графического дизайна мы очень внимательно относились к потребностям наших клиентов, что привело к тому, что в настоящее время мы предлагаем глобальные решения, которые включают в себя маркетинговую, коммерческую и коммуникационную стратегию, создание брендов, дизайн каталогов, графический дизайн, веб-дизайн. , фото и 3D видео и упаковка. В дополнение к этому широкому спектру услуг мы также разрабатываем проекты дизайна стендов, выставочных залов, фирменных приложений в помещениях, экспонентов и POS. И мы заботимся о производстве, транспортировке, логистике и оборудовании. Всегда поддержание индивидуального подхода и гибкого обслуживания.
Что такое упаковка для Mediactiu?
Для Mediactiu упаковка - одна из лучших возможностей компании, продукта и даже услуги для стимулирования покупателя. Не будем забывать, что по статистике до 82% решений о покупке принимаются на полке. У компаний есть всего три секунды, чтобы засиять, чтобы выделиться среди конкурентов рядом с ними. Выделим важный аспект: дизайн имиджа продукта может приблизить вас к целевой аудитории или навсегда отодвинуть от нее.
Понятно, что действительно важен сам продукт, но не менее верно то, что пользователи имеют очень широкое предложение и тратят меньше времени на принятие решения о покупке или нет. Следовательно, на последнем этапе процесса продаж играть с плохой упаковкой - абсурд.
Самостоятельность и профессионализм все эти годы заставляли нас считаться агентством графического дизайна, которое предлагает решения, адаптированные к каждой потребности, которое понимает и действительно участвует в внутренних потребностях каждого проекта, обеспечивая добавленную стоимость, необходимую для адаптации к вызовам. каждого проекта и иметь возможность передавать его цели. Это подтверждается множеством проектов, которые мы разработали с популярными и престижными брендами в Испании и за рубежом в таких секторах, как розничная торговля, промышленность или еда.
Каким критериям вы уделяете приоритетное внимание при разработке упаковки?
Первое, что я хочу выделить, это то, что наши решения полностью адаптированы к клиенту и отрасли, на которую они ориентированы. Мы не просто проектируем. Мы обеспечиваем реальную устойчивую ценность и постоянные консультации по всем аспектам имиджевой и коммерческой коммуникации на всех этапах проекта.
Мы начинаем с анализа преследуемой цели, сектора и цели, чтобы предложить оптимальное решение с целью разработки контейнера, упаковки или любого типа упаковки, отвечающего установленным инструкциям и, прежде всего, поставленным целям. Фактически, это один из ключей к нашему образу работы.
Нам нравится работать бок о бок с компаниями. Мы становимся вашим верным партнером в вашем внешнем отделе, мы впитываем вашу бизнес-культуру и хотим знать все. Мы должны глубоко знать бренд, его ценности, а также ценности конкурентов. Цвета, сообщения, форматы, материалы, процессы и т. Д. Если мы хотим добиться наилучшего дизайна контейнера, важна абсолютно любая деталь.
Важно задокументировать себя ...
На этом первом этапе, который мы могли бы назвать анализом, до самого проектирования мы погружаемся в то, что происходит в вашем секторе в Барселоне, Испании и во всем мире. Важно знать потребности пользователей, которые должны быть в центре всего процесса, и, конечно же, потребности рынка, спроса и предложения. Такой предварительный подход позволяет нам обнаруживать возможности для роста продукта с новыми семействами или линейками продуктов и достигать максимально возможных продаж.
С этой идеей мы стремимся перестать быть невидимыми, любить, привлекать и влюбляться. Цель - не что иное, как оставить след в восприятии и предпочтениях клиента, что он использует продукт и, конечно же, повторяет! Однако есть и другие переменные, с которыми мы работаем с особым упорством. Функциональность, повторное использование и переработка. Не может быть иначе.
Насколько важны иллюстрации? А как насчет типографики?
Все. Мы убеждены, что все компоненты продукта нам что-то говорят. Цвета, формы, размеры, типографика, материал ... Правильно нанесенные, они отмечают характер и позиционируют ваш продукт в соответствии с целями, к которым мы стремимся. Использование тех или иных ресурсов и даже назначение главного героя будет во многом определяться самим брифингом и творчеством. В рамках нашей степени востребованности типографика всегда является одним из элементов, которые мы пытаемся привнести больше оригинальности и характера в продукты, которые мы разрабатываем, и с иллюстратором в команде это еще один ресурс, который мы балуем.
Более двадцати лет работы в сфере упаковки, творчества и графического дизайна позволили нам увидеть возможности, внедрить инновации и сформировать десятки продуктов.
Какие из ваших упаковочных проектов вы бы выделили? Вкратце объясните нам два.
Трудно выбрать одно, потому что страсть и преданность делу, вложенные в каждого из них, всегда были одинаковыми.
Возможно, для широкой публики такие бренды, как Fontvella и Trident, будут более узнаваемыми.
Для Fontvella мы выполнили красивый проект рестайлинга фирменного стиля, модернизировали его контейнеры объемом 50 и 30 мл, изменив стиль и графическую концепцию этикеток, а также всей их графики и приложений.
В случае с Trident мы создаем бесчисленное количество упаковок и графических дизайнов для облицовки, некоторые из которых все еще действуют, и даже Sphere (сферический контейнер), который стал самым символическим контейнером бренда.
Были ли они ответственны за все руководство обоими проектами?
Чтобы сделать эти проекты возможными, мы взяли на себя все управление проектом, проводя исследования рынка, анализ, брифинги и разработку цифровых предложений (3D-рендеринг), чтобы определить новую упаковку продукта для его коммерциализации в розничной торговле и на больших площадях. Разработка физических моделей в натуральную величину, творчество, разработка концепции, фотосессии, фокус-группы, рыночные тесты, допечатная подготовка, производственные испытания ...
Несколько лет назад клиент представил контейнер на различных национальных и международных соревнованиях, сумев выиграть их все. Для промышленного сектора мы также сделали очень эффективную упаковку.
Считаете ли вы себя специалистами в каких-то конкретных сферах?
Нет. Мы специалисты по созданию упаковки, которая действительно нужна заказчику. Фактически, мы универсальны и универсальны и выполняем проекты для любой отрасли. И это дает нам большую перспективу и возможность вводить новшества. Мы разработали множество проектов упаковки для промышленного сектора, многие из которых находятся в руках Schneider Electric, ведущей мировой транснациональной компании в электроэнергетическом секторе, с которой мы работаем более 20 лет.
Удовлетворение, достигнутое благодаря проектам, разработанным с Schneider Electric, и большим разнообразием его брендов, позволило нам создать прецедент в собственной истории агентства. И это дало нам возможность получить международное признание.
Применяете ли вы меры экодизайна? Какие еще меры вы принимаете для повышения устойчивости?
В рамках строгой концепции экодизайна мы смогли работать над упаковкой промышленных продуктов, используя одну краску, не содержащую элементов, вредных для окружающей среды (свинец, ртуть или другие вредные химические вещества), мы использовали перерабатываемые и повторно используемые материалы, избегая пластмасс (или сведение к минимуму их использования, когда нет альтернативы), а в некоторых случаях мы даже производили контейнеры с принтерами в местах, близких к производственным предприятиям наших клиентов, при этом мы вносим свой вклад в сокращение углеродного следа.
Есть только один способ двигаться вперед, адаптироваться к изменениям и знать, как делегировать полномочия для достижения целей.
¿Как новые технологии влияют на дизайн?
Очевидно, что новые технологии - фантастический инструмент для разработки любого приложения, основанного на дизайне и производстве.
Без этих инструментов немыслимо работать, они обеспечивают гибкость, расширяют возможности, скорость и эффективную реализацию очень широкого круга проектов.
Однако не будем забывать, что они всего лишь инструмент. Что действительно добавляет ценности, так это талант, креативность и опыт. Бесполезно иметь лучшие устройства или программное обеспечение на рынке, если вы не знаете, как использовать их или извлечь из них максимально возможную производительность. Или если за проектом нет хорошего анализа и творческих умов, чтобы развить его.
А омниканальность?
Это фундаментально и выгодно для компаний, инвестирующих в омниканальность, что обеспечивает им большую коммерческую эффективность. Потому что они создают близость с покупателем, улучшая опыт покупок и помогают им лучше узнавать и обслуживать их. И это достигается за счет хорошей и последовательной реализации брендинга, маркетинговой и коммуникационной стратегии, которая объединяет все коммуникации и онлайн-каналы и поддерживает их жизнь.
Может показаться, что омниканальность - это еще один способ сфокусировать коммерческие действия компаний, но это далеко от истины, это необходимость быть актуальной в текущем и будущем бизнес-ландшафте.
Как повлияла пандемия?
Ситуация привела к использованию решений, которые существовали, но которые из-за инерции не использовались или использовались неправильно. Жалко, что, несмотря на то, насколько необходимо идти по «новым путям», по-прежнему мало компаний, которые делают это с твердой приверженностью и не только в цифровых решениях, но и в коммерческих стратегиях, маркетинге ... Нашему бизнес-сообществу не хватает понимания что маркетинг, графический дизайн, RRSS - это инвестиции (а не расходы), которые необходимо поддерживать в течение долгого времени, а не отменять, когда приходят «тощие коровы».
Для некоторых компаний пандемия явилась импульсом, который заставил их развиваться в направлении более эффективных коммерческих действий, от обновления их брендов до создания новых линий продуктов и атак на новые каналы, не только в цифровом виде путем создания веб-сайтов и электронной коммерции, где мы также разработали виртуальные площадки для проведения бизнес-презентаций. Также открытие новых каналов сбыта, создание новых коммерческих подходов, направление предложений непосредственно конечному потребителю со всем, что требуется для работы в розничной торговле и на больших площадях.
Кризис может стать толчком к тому, чтобы пробовать новые способы ведения дел и улучшаться.
