Что он нам приготовил? будущее в сфере красоты? Экспертам сложно ответить на этот вопрос точно. В этом Творческий центр Quadpack, цель состоит в том, чтобы соединить макротренды с новыми поведенческими группами потребителей, помогая нам представить будущее косметической упаковки. Анализ рыночных данных рисует картину поляризованного, но более сострадательного мира.
Инклюзивность, благополучие, простота и честность – характеристики ближайшего будущего. Это более добрый мир, в котором ценятся общность и прозрачность; мир, в котором мультисенсорные продукты и упаковка предназначены для людей всех возрастов и способностей. Наряду со стремлением к подключению, как в реальной жизни, так и в Интернете, новые поколения требуют продуктов, которые просто заставляют их чувствовать себя хорошо.
Макротенденции
Универсальное удобство использования. К 2026 году акцент на инклюзивности и старении населения приведет к переходу к дизайну продуктов, не зависящему от возраста. В косметической упаковке все чаще будут применяться универсальные принципы дизайна, что сделает ее простой в использовании и эргономичной для всех возрастов и способностей без ущерба для эстетики. Традиционный дизайн будет обновлен, чтобы объединить ностальгическое очарование с современной практичностью, включая функции, повышающие удобство использования и эмоциональный резонанс.
Сенсорная подзарядка. Поскольку потребители пытаются справиться с рекордным уровнем усталости, спрос на продукты, приносящие облегчение, будет расти. Эта тенденция достигается за счет акцента на опыте, который предлагает комфорт, удовольствие и эмоциональную связь, улучшая повседневное взаимодействие. Мультисенсорные продукты и упаковка будут разработаны так, чтобы задействовать осязание, вкус, зрение, звук и запах, обеспечивая комфорт и удовольствие. В упаковке будут использованы уютные, роскошные материалы, обладающие тактильной привлекательностью и эмоциональным резонансом. Под влиянием поколения Z мы ожидаем, что дизайн упаковки будет непринужденным и ориентированным на индивидуальность, добавляя элемент удивления и радости к потребительскому опыту.
Скинмализм. Минимализм в уходе за кожей набирает силу как ответ на сложность многоэтапных косметических процедур. Этот подход, известный как «скинмализм», направлен на упрощение ухода за кожей за счет использования меньшего количества продуктов для достижения эффективных результатов. Поскольку потребители отдают предпочтение натуральной, здоровой коже, они отказываются от тяжелого макияжа и выбирают более упрощенный уход за кожей, соответствующий эстетике «чистой девушки». Скинмализм требует упаковки, ориентированной на эффективность и функциональности, с такими функциями, как точное дозирование и простота нанесения. . Упаковочные решения со встроенными функциями, такими как встроенные аппликаторы, двухкамерные системы для смешивания ингредиентов, а также решения, которые можно использовать на ходу, что сводит к минимуму потребность в нескольких продуктах и инструментах. Инновации, экономящие время, будут сосредоточены на быстром доступе и простоте использования, например, на управлении одной рукой, помповых дозаторах с точным дозированием и удобных для путешествий форматах.
Мгновенный эффект. Появление TikTok и Instagram изменило способы поиска и покупки косметических товаров, ведущие бренды изменили свои формулы и упаковку, чтобы привлечь аудиторию социальных сетей. Маркетинг влияния лидирует в этой тенденции, вдохновляя продукты с визуальным эффектом, выделяющиеся в коротких видеороликах, а также формулы, которые обеспечивают мгновенные и заметные результаты. Упаковка обновляется, чтобы стать эстетичной и функциональной, предназначенной для удобного обмена и немедленного взаимодействия с потребителем. Опыт распаковки становится более важным, а системы доставки контента улучшают рассказывание историй. Благодаря плавной интеграции покупок с платформами социальных сетей упаковка должна стимулировать спонтанные покупки непосредственно из контента. В конечном счете, упаковка должна быть оптимизирована для социальных покупок, что будет способствовать принятию решений о покупке в приложении.
Группы потребителей
Эти четыре основных макроэкономических тренда дают лишь общее представление о том, в каком направлении движется рынок красоты. В рамках этих тенденций присутствуют разнообразные модели поведения, происхождения и типы потребителей, каждый из которых способствует все более фрагментированному и поляризованному ландшафту красоты. В Creative Hub Quadpack они сгруппировали определенные типы потребителей, чтобы изучить их влияние на покупательские привычки и предпочтения в ближайшие годы.
Импартиалисты. Столкнувшись с кризисом дезинформации, «беспристрастники» — это потребители, которые ценят правду и прозрачность. Они ожидают, что бренды будут честными и отдадут предпочтение фактам, а не ярким рекламным кампаниям. Это приводит к созданию упаковки, которая передает четкое и прямое послание и укрепляет доверие за счет четкого представления без преувеличения деталей продукта и заявлений. Простой дизайн с нейтральными цветами и прозрачными материалами может улучшить этот подход. Сертификаты, информация об источниках и показатели этической практики должны быть обозначены на видном месте, чтобы их было легко понять. Четкие и объективные объяснения преимуществ продукта и его использования предоставят потребителям знания, необходимые для принятия обоснованных решений. Минималистский дизайн, ориентированный на простоту, чистые линии и гармоничную цветовую палитру, набирает популярность. Чистые и современные этикетки и упаковка, передающие ощущение чистоты и простоты.
Автономисты. Движимая чувством коллективной ответственности, эта группа потребителей ценит общность и использует нетрадиционные методы вместо традиционных. Автономисты ищут уникальные и инклюзивные продукты, уделяя особое внимание экологической устойчивости и этичному производству. Упаковка должна быть инновационной и отличительной, отражать ваше стремление к творчеству и инклюзивности, использовать нетрадиционные формы и материалы. В дизайне должны присутствовать яркие визуальные элементы, отражающие бунтарский дух, бросающие вызов традиционному потребительству и поощряющие самостоятельность в принятии решений о покупке. Они также должны быть доступны для всех, подчеркивая участие сообщества и социальные цели, подчеркивая при этом устойчивость и этичное потребление, используя экологически чистые материалы и конструкции, которые минимизируют воздействие на окружающую среду.
Умная упаковка становится все более распространенной: QR-коды, дополненная реальность и технология NFC используются для улучшения качества обслуживания клиентов. Эти функции могут предоставить потребителям подробную информацию, учебные пособия и даже виртуальную примерку.
Мерцающие. Глимеры появляются в ответ на повсеместное истощение и разочарование в корпоративном образе жизни. Они ищут утешения в более простых и значимых связях, таких как обретение семьи и децентрализованная жизнь. Чтобы соответствовать этим ценностям, упаковка должна передавать комфорт и тепло, способствовать благополучию и инклюзивности и фокусироваться на реальных потребностях и использовании, а не на маркетинге, ориентированном на возраст. Дизайн должен быть простым, с использованием мягких цветов и тактильных материалов, чтобы создать упаковку, которая будет комфортно присутствовать в жизни потребителей. Упаковка должна быть доступной и устойчивой, иметь возможности многоразового использования и многоразового использования, а также обладать способностью рассказывать истории, которая перекликается со стремлением Gleamers к более простому и осознанному образу жизни.
