40% потребителей перестали покупать тот или иной товар, потому что сочли его упаковку неэкологичной.

Устойчивое развитие остается приоритетом для испанских потребителей, хотя все чаще оно связывается с экономией денег и эффективностью потребления. Это отражается в данных. Барометр устойчивого развития AECOC Shopperview на 2026 годВ этом выпуске, спонсируемом компаниями Checkpoint Systems, LIDL, Natulim и Smurfit Westrock, специально анализируется роль упаковки в принятии решений о покупке.

Исследование показывает, что 74% потребителей считают вопросы устойчивого развития важными. Однако только 37% говорят, что им легко поддерживать экологичный образ жизни, и эта разница подчеркивает трудности, с которыми люди по-прежнему сталкиваются, пытаясь воплотить эту заботу в своей повседневной жизни.

В этом контексте наиболее распространенные меры по обеспечению устойчивого развития все чаще сочетают в себе экологические преимущества с экономической экономией. 97% стремятся сократить пищевые отходы и покупать только необходимое, что мотивировано прежде всего заботой о планете (43%), а также экономией денег (54%). 94% также сокращают потребление воды и энергии, 93% сортируют и перерабатывают отходы, а 92% выбирают более энергоэффективные бытовые приборы, и 90% используют упаковку из переработанных или подлежащих переработке материалов. Исследование приходит к выводу, что по сравнению с предыдущими исследованиями экономический компонент приобретает все большее значение во многих из этих решений, не уменьшая при этом экологических соображений.

Упаковка — решающий фактор при покупке.

Результаты опроса подтверждают, что упаковка играет все более важную роль в принятии решений о покупке. Семь из десяти потребителей признают, что тип упаковки влияет на их выбор, а 40% говорят, что перестали покупать продукт, потому что сочли его упаковку неэкологичной. Кроме того, еще 33% признаются, что когда-то задумывались об упаковке. Это восприятие также отражается на их потребительских привычках: 87% говорят, что покупают продукты с меньшим количеством упаковки.

Потребители требуют разнообразных решений и более качественной информации.

Исследование также показывает, что потребители ожидают от компаний внедрения различных инициатив по повышению экологичности упаковки. Среди основных требований — использование легко перерабатываемой упаковки из одного материала, что является приоритетом для 77% респондентов, а также предоставление четкой информации о способах переработки продукции (80%) и сокращение количества упаковки, когда это возможно (78%). Кроме того, 77% считают важным наличие более доступной информации на упаковке.

В то же время 75% были бы готовы изменить форматы упаковки, если бы это значительно сократило количество отходов. Однако потребители также признают роль упаковки. Хотя 80% считают, что некоторая упаковка не нужна, 67% считают, что продукты должны быть надлежащим образом защищены для обеспечения безопасности пищевых продуктов, а 58% хотят покупать продукты, которые доставляются в идеальном состоянии благодаря соответствующей упаковке.

Согласно результатам исследования, устойчивое развитие остается конкурентным фактором для брендов, хотя цена все больше влияет на решения о покупке. 42% потребителей заявляют, что перестали покупать товары у брендов, которые считают неэкологичными, а 26% предпочитают экологичные бренды, если они сохраняют сопоставимую цену. Однако 25% потребителей считают, что компании прилагают достаточные усилия для повышения экологичности своей упаковки.