Batllegroup создает редизайн полного портфеля кондитерских изделий Dr. Oetker. Новый дизайн направлен на повышение актуальности и узнаваемости бренда, чтобы перепозиционировать Dr. Oetker Confectionery и привлечь внимание потребителей на полке.
Обширное портфолио из более чем 50 наименований Dr. Oetker Confectionery варьируется от классического разрыхлителя до всевозможных декоративных начинок. Однако эта трансверсальность и более чем 100-летний опыт не нашли последовательного отражения в ее продуктовом портфеле и, как следствие, на полках магазинов.
Перед Batllegroup стояла задача создать новая концепция дизайна целостный, культовый и современный, чтобы помочь обрести актуальность и дифференциацию бренда.
Именно наследие стало отправной точкой агентства при проведении полного редизайна портфолио. Batllegroup создала новое повествование это подчеркивает опыт компании Dr. Oetker, использующей порошкообразные дрожжи в качестве своего флагманского продукта, подкрепляя ее новой причиной верить: «Эксперты в домашней выпечке с 1891 года». По словам генерального директора Batllegroup, Энрик Батль: «Чтобы вывести Dr. Oetker Confectionery в будущее, мы связались с традицией изготовления кондитерских изделий дома, чтобы возбуждать в каждой точке соприкосновения. Редизайн, в котором ключевые визуальные эффекты являются главными героями и обеспечивают органлепсию, теплоту и согласованность»
Чтобы оказать влияние на момент принятия решения о покупке и обеспечить согласованность всего портфеля, гомогенизация активов бренда в упаковке, объединяя поперечные коды и бренд-блок с элементами дифференциации, которые помогают сегментировать 3 разновидности продуктов (специальные ингредиенты для кондитерских изделий, начинки и начинки, а также десерты и приготовление тортов).
ключевой визуальный они спонтанны и несовершенны, превознося привлекательность продукта для пробуждения органолепсии и творчества. Новая типографика случайна и спонтанна, чтобы усилить идею самодельных вещей. Также была реализована новая цветовая гамма с теплыми цветами, которые переносят нас в мир традиционной и домашней выпечки. Наконец, Batllegroup упростила и обновила систему значков, которая упрощает понимание использования продукта.
В 2021 году полный редизайн портфеля помог бренду добиться увеличения продаж на 5% выше, чем на рынке, и увеличения доли рынка практически на 1 пункт по сравнению с конкурентами.
