L'Or представляет Espresso Concentrate — жидкий концентрат для эспрессо, призванный расширить возможности наслаждения кофе и соответствовать новым потребительским тенденциям.
Запуск происходит в период активного роста сектора. Согласно отчету Испанской кофейной ассоциации за 2023-2024 годы , в Испании ежедневно потребляется более 67 миллионов чашек кофе, из которых около 44 миллионов — дома и чуть более 22 миллионов — в барах и ресторанах. В то же время кофейный рынок продолжает расти примерно на 5,7% в год, а премиальный сегмент расширяется примерно на 10% ежегодно, чему способствует растущий интерес потребителей к качеству, происхождению и впечатлениям от продукта.
К этому профилю все чаще присоединяется поколение Z. Согласно недавнему исследованию Андре Эйермана « Поколение Z и кофе», эти новые потребители демонстрируют явное предпочтение персонализированному кофе, быстрому приготовлению и визуальной привлекательности, создающей впечатление, подходящее для социальных сетей.
В соответствии с этим, и разработанный для удовлетворения растущих потребностей поколения Z в персонализированном кофе и высоких стандартов качества, востребованных традиционными потребителями, концентрат для эспрессо L'Or представляет собой универсальную основу для легкого и быстрого приготовления кофейных напитков на заказ. Продукт позволяет готовить самые разнообразные рецепты, как горячие, так и холодные, от кофе со льдом и напитков в стиле кафе до изысканных вариантов, коктейлей и безалкогольных коктейлей, отвечая растущему потребительскому спросу на персонализацию и гибкость.
Международное признание этой категории товаров подтверждает ее потенциал роста. На таких рынках, как Великобритания, Бельгия и Австралия, от 10 до 15% покупателей жидкого эспрессо-концентрата — это новые потребители, которые ранее не покупали кофе для домашнего потребления.
Произведенный в Европе концентрат для эспрессо L'OR выпускается в двух вариантах: Pure Black (с насыщенным и изысканным вкусом) и Sweet Caramel (мягкий, с нежной сладостью).
Стеклянная бутылка, пригодная для многократной переработки, делает концентрат эспрессо L'Or продуктом премиум-класса, а также, учитывая предпочтения поколения Z, универсальным и экологичным.
Рекомендованная розничная цена каждой бутылки составляет 5,99 евро, и ее хватает на приготовление до 16 порций, что делает ее конкурентоспособной альтернативой употреблению напитков вне дома.
Стратегическое обязательство по стимулированию роста компании L'OR в Испании.
Запуск является частью глобальной стратегии Reignite the Amazing , в рамках которой JDE Peet’s , материнская компания L'Or, стремится ускорить рост своих стратегических брендов за счет инноваций и создания новых поводов для потребления.
«Концентрат для эспрессо L’OR отражает нашу способность предвидеть новые ожидания потребителей и разрабатывать новые способы наслаждаться кофе», — говорит Антуан Сусини, директор по маркетингу в Южной Европе компании JDE Peet’s . «Эта инновация позволит нам создать новые возможности для роста и укрепить премиальные позиции L’OR на различных европейских рынках, предоставляя качественные услуги все более широкой аудитории».
