«Наш фокус — брендинг, создание, управление и активация брендов»
ЦМГО | Шоу должно состояться в ставках на «дизайн с головой», на креативность на службе у стратегии. Сочетание мышления (мышления) и исполнения (действия) точно и адаптировано к каждому клиенту, как объяснил его основатель Рикардо Морено.
Почему вы посвятили себя миру дизайна?
На самом деле это логическое следствие, мой фон и опыт исходят из мира менеджмента и маркетинга. Когда я запускал TSMGO, наше первоначальное предложение было ориентировано на оказание услуг компаниям в этих областях, постепенно мы включали дизайн и креативность, которые так или иначе всегда проявлялись в наших проектах по касательной, чтобы предложить полный сервис. . Сегодня биномиальное мышление (стратегия, брендинг) и действие (творчество и дизайн) является основной добавленной стоимостью компании.
На ваш взгляд, какова сейчас ситуация с дизайном в нашей стране?
Я думаю, что мы переживаем приятный момент, уровень испанского языка признан во всем мире и является частью элиты. Несколько месяцев назад я был в Лондоне на Pentawards Gala и испанское представительство было численно многочисленным и ценилось по качеству, не зря испанская компания была выбрана лучшей упаковочной компанией 2022 года.
Мы не должны останавливаться, потому что впереди нас еще есть страны, но если есть что-то, чем мы выделяемся, так это смелостью, подходом к проектам без ограничений и с настоящим прыжком веры.
Как и когда родилась ЦМГО?
В 2009 году, после достаточно успешной личной карьеры, я решил подумать о том, что я мог бы предложить и что нужно разработать, чтобы создать привлекательное предложение. Налицо явный пробел в малых семейных предприятиях, которые не могут позволить себе штатного менеджера в своих структурах и в этой сфере я начинаю предлагать услуги под брендом ЦМГО. Сам рынок подталкивает нас к более целостному сервису, и с 2013 года мы работаем с такой конфигурацией. Компании, которые обращаются к нам, выросли, и теперь мы участвуем в проектах международного масштаба с испанскими транснациональными корпорациями, которым требуется специальная команда для разработки новых инициатив, в которых инновации играют важную роль.
На чем они специализируются?
Наше внимание сосредоточено на брендинге, создании, управлении и активации брендов. Что происходит, так это то, что важной частью активации является упаковка, которая является физическим доказательством всех интеллектуальных усилий, затраченных на проект брендинга, и мы также чувствуем себя там очень комфортно.
Легче показать осязаемый проект через упаковку, чем объяснить платформу бренда и все разработки, которые в нее входят. Если говорить об упаковке, то наше внимание сосредоточено на мире продуктов питания и напитков премиум-класса, в который мы можем внести большой вклад. К счастью, мы живем в регионе, который естественным образом ориентирован на товарные знаки: Ла-Риоха, и мы проявляем особую чувствительность при работе с упаковкой, которая требует рассказа.Мир вина дает нам много знаний о том, как быть в состоянии нарративно синтезируют поколения виноградарей в бутылке вина и ясно воспринимают это потребителем.
В каких сферах они работают?
В брендинговых проектах у нас большой опыт оказания услуг: консалтинговых, юридических, медицинских и промышленных.
В области упаковки напитки и продукты питания — это те сектора, в которых мы накопили наибольший опыт, от крафтового пива, виноделен и крепких спиртных напитков до бобов, соков, молочных продуктов или масел...
Мы из первых рук понимаем требования потребительского проекта так же, как и нишевого, где наша маркетинговая экспертиза необходима для правильной интерпретации брифинга и чувств промоутера или собеседника.
Что является приоритетом при разработке упаковки?
Хорошо понимать, как это влияет на бизнес клиента. Насколько это важно для компании и разгадать характер проекта: он стратегический, он тактический, стремление к инновациям... Оттуда мы пытаемся унифицировать язык и видим, что мы едины и говорим об одном и том же . Мы тратим много времени на то, чтобы определить, как вы определяете своего потребителя и что вы о нем знаете. Для нас эти первые шаги очень важны, потому что они определяют успех проекта, эта первая адаптация необходима для построения долгосрочных отношений.
Как только мы подходим к дизайну, мы учитываем максимальное количество ограничений, чтобы найти творческий способ его решения.Наша философия в TSMGO заключается в том, что только когда ресурсы ограничены или ограничены, возникает искра творчества.
Какое значение вы придаете иллюстрации?
Это еще один ресурс в палитре вариантов, предлагаемых дизайном, в зависимости от проекта мы можем его использовать или нет. Если вы просмотрите наши проекты за последние годы, вы увидите, что нет стиля или элемента, которые мы используем на постоянной основе. Каждое развитие требует активации инструмента для достижения наилучшего повествования, иллюстрация — это язык, который помогает общаться и передавать идею, если мы считаем, что она складывается, мы решительно включаем ее, и есть несколько примеров, которые ее использовали: Optik, У-Шоколад, Разбивка чашек…
Может ли шрифт полностью изменить дизайн?
Конечно, шрифты могут синтезировать идеи и многое передавать своими штрихами и своей морфологией, сначала своими формами и контрформами, а затем тем, как они составляют и упорядочивают информацию.
Шрифт способен трансформировать дизайн и сделать его более современным, классическим... он предоставляет еще один слой информации, который при расшифровке потребителем помогает воспринимать продукт по-другому.
Как вы способствуете созданию более экологичной упаковки?
Сегодня нет ни одного проекта, который оставил бы эту деликатность в стороне. Мы включаем это как еще одно обязательное условие в процесс проектирования, ограничение, которое помогает нам исследовать способы сделать эту упаковку более уважительной, в большинстве случаев клиент отмечает ее как «обязательную». В других случаях это мы выкладываем на стол; Наконец, когда мы говорим об устойчивом развитии, иногда мы много внимания уделяем материалам, процессам и технологиям, и, возможно, нам нужно углубиться в другие варианты: другое использование или вторичное использование, как интегрировать их в цикл переработки. Например, сейчас мы участвуем в проекте (NIAGA SPALDIN) систем устойчивого отдыха, которые думают о том, что происходит на следующий день после смены матраса, как повторно включить материалы в производственный цикл и избежать отходов, образующихся при вторая жизнь.
В связи с этим в пищевой промышленности она более активна, чем в других секторах?
Я думаю, что продукты питания несколько более продвинуты, чем другие сектора, особенно потому, что они влияют на нас более непосредственно, мода также твердо привержена принципам устойчивого развития. Впереди еще долгий путь, тем более, что переход от использования неуважительных материалов влечет за собой значительные экономические усилия для производителей, как в плане смены технологии, так и в плане поставок, но любое движение помогает.
В винной этикетке важнее всего передать сущность бренда, конкретного вина?
Собственно, не только вино, любой продукт. Мы должны быть в состоянии синтезировать наше ценностное предложение с первого взгляда. Заставьте потребителя понять и определить, что делает нас уникальными и разными. В мире вина фрагментация и фрагментация брендов, наименований и регионов означает, что мы должны вкладывать много ресурсов, пытаясь уместить как можно больше информации и истории винодельни в очень ограниченной области, такой как этикетка; К счастью, есть еще элементы, которые помогают закрепить это восприятие: капсула, бутылка...
Расскажите об одном из ваших проектов.
Среди прочих следует отметить Rompecopas, вино из Bodegas Alzarra. Братья Баррикарт хотели начать новый винный проект, в котором особое внимание уделялось деталям.
Начиная с прозвища, под которым они известны в своем городе – Rompecopas–, мы строим свое собственное, отличительное воображение, которое помогает привлечь внимание к удовольствию от вина. Вдохновившись реальной историей никнейма, мы перенесли это повествование на все элементы. История, которая приводит нас к открытию того, что означает Ромпекопас.
Какие цели у вас есть на 2023 год?
В настоящее время мы хотим больше участвовать в международных проектах, в которых мы участвуем, и способ сделать это — открыть офис в долине Напа, винном эпицентре США. Мы увидели, что наше предложение высоко ценится там, и у нас достаточно рекомендаций, чтобы мы могли с гарантиями браться за большее количество проектов.
На более внутреннем уровне укрепить нашу репутацию в мире брендинга и упаковки с помощью проектов, имеющих значительный прорывной характер.
