«Наши дизайны помогают создавать брендинг с помощью упаковки, это дизайн с душой»
Batllegroup - независимое брендовое агентство с офисами в Барселоне, Мадриде и Гуанчжоу. Из LAB, которая работает поперечно и совместно с командами и клиентами, они формулируют стратегию проекта. Ее генеральный директор и креативный директор Энрик Батль объясняет нам, как они представляют дизайн и какими были некоторые из их наиболее представительных проектов упаковки.
Когда была создана Batllegroup и каковы ее ценности?
Батлгруппа родился в бурлящей Барселоне начала девяностых после многих лет работы с разными дизайнерами, пришедшими из американской культуры. Там упаковка была реальностью, а в нашей стране она не стала дизайнерской специальностью, и профессионалов, специализирующихся в этой области, было очень мало. Таким образом, Batllegroup была создана с целью привнести в нашу страну все полученные знания, чтобы стать пионерами и лидерами в области брендинга и упаковки. Мы родились из потребности сообщить, что мы агентство с очень индивидуальным подходом к дизайну, и мы превратились в многопрофильную команду, в которой также актуальны области, связанные с дизайном брендов и упаковки. Мы ценим дизайн, сопровождаемый действенными стратегиями и концепциями, которые помогают брендам добиваться результатов и расти.
Они базируются в Барселоне, Мадриде и Гуанчжоу. Почему вы решили обосноваться на азиатском рынке, а не в другой европейской стране?
Мы много лет работаем с международными брендами и клиентами, в основном в Европе, Великобритании и США. Мы действительно хотели изучить азиатский рынок, который, несомненно, является перспективой как для наших клиентов, так и для нас. Это самый сложный рынок из всех, как из-за его быстрого роста, так и, прежде всего, из-за его культурного разнообразия, которое отражается в способах общения. Кроме того, расширяясь, они начинают осознавать важность хорошего дизайна как ключевого элемента для брендов. Это прекрасный опыт, который мы усваиваем изо дня в день.
Они подходят к проектам из ЛАБОРАТОРИИ. Из чего он состоит?
LAB - это наш центр внимания как для внешних клиентов, так и для достижения среднесрочных и долгосрочных целей агентства. Именно здесь мы формулируем стратегию проекта, а также ведем исследования и инновации. Мы хотели бы подчеркнуть, что LAB работает всесторонне и совместно с остальными командами и с клиентами, чтобы найти способ, которым бренды и их упаковка могут стать актуальными. Мы работаем, анализируя контекст, исследуя тенденции и, прежде всего, глубоко понимая бренд, для которого мы работаем. Ключевым моментом является четкое определение своих целей, чтобы воплотить их в действенные концепции и знаковый дизайн, который поможет вам общаться с людьми.
Что вы делаете в первую очередь при разработке упаковки продукта?
Когда мы начинаем проект и когда стратегия определена, самое важное - это знать, как перенести ее в мощную концепцию, Большую идею, поскольку это будет ось, которая будет поддерживать дизайн. Концепция должна быть четкой и дифференцированной, чтобы наш дизайн отличался от других. Мы стремимся к содержательному и актуальному общению с потребителями. Это то, что отличает нас от конкурентов. Вот почему наши дизайны, продуманные до мельчайших деталей, помогают создавать брендинг через упаковку. Нам нравится говорить, что в наших проектах есть душа. В противном случае они были бы просто эстетическим или функциональным элементом.
Применяют ли они критерии устойчивости и экодизайна?
Устойчивое развитие - одна из наших стратегических основ. Внутри компании мы стараемся постоянно улучшать наши процессы, оптимизируя использование ресурсов и создавая корпоративную культуру, которая побуждает команду оказывать положительное влияние на окружающую среду. Внешне, рука об руку с брендами, мы помогаем им посредством брендинга и упаковки переносить трансформацию, в которую они погружены, а также их инициативы в области устойчивого развития за счет инновационных продуктов. Хорошим примером этого является Café Saula и его новый ассортимент компостируемой упаковки. Задача заключалась в том, чтобы достичь поставленной цели благодаря качеству смесей, добавив новый стратегический принцип устойчивости и сохранив позиционирование своего премиального бренда. Чтобы отразить это, мы из Batllegroup создали новый дизайн, основанный на трех главных достоинствах его брендинга: культовом наборе, желтом цвете и алюминиевом контейнере. Приглашаем вас увидеть результат
по линейному.
¿Будет ли Botanical Origin лучшим примером в этом отношении?
Несомненно! Ботаническое происхождение было большим вызовом как для клиента (Reckitt), так и для нас. В очень зрелой категории нам пришлось запустить новую серию моющих средств с экологичностью и составом с 97% растительных ингредиентов в качестве основной ценности. Он должен был передавать естественность и уважение к людям и окружающей среде, подчеркивая при этом его чистящие свойства. И мы это понимаем! Мы создали как бренд, так и объемный дизайн, который дышит уважением, естественностью и эффективностью, и мы не сомневаемся, что он связан с новыми поколениями, более осведомленными и озабоченными типом потребляемых ими продуктов.
Разве легче создать бренд с нуля, чем перепроектировать такую классику, как ColaCao?
Каждый проект уникален. Когда дело доходит до редизайна упаковки, вы должны очень хорошо понимать ДНК бренда, его текущий момент и его будущую стратегию, чтобы знать, как воплотить это в целях дизайна. Очень важно сохранить свою ДНК и уважать активы бренда на упаковке, то есть те отличительные элементы, которые помогают узнавать бренд, видеть, какие из них сохранить, а какие развивать для его возрождения. Вместо этого вы работаете по-другому, чтобы создать совершенно новый дизайн. Очень важно полностью понимать цели бренда и строить новый дизайн, исходя из того, что актуально для потребителя и является отличительным для бренда и его продукта, с смелой концепцией и уникальным повествованием.
Среди последних наград, которые они получили, выделяются награды за ограниченную серию Made of Spain 2019 Licor 43, в которой они взяли за отправную точку плитки района Austrias в Мадриде. Как возникла идея?
Это один из проектов, которым мы больше всего гордимся и который не перестает доставлять нам радость. Made of Spain - это серия ограниченных выпусков, которыми Licor 43 хочет отметить уникальность испанского искусства и культуры. Чтобы сфокусировать предложение, мы провели очень полное исследование знаковых элементов мастерства, характерного для Испании. Мы обыскали каждый уголок нашей страны с намерением уйти от обычных клише и найти популярный элемент, который мог бы стать концепцией с интересным и уникальным повествованием. У нас этого не было так далеко! Окончательный дизайн вдохновлен красивой золотой и синей плиткой вековых таверн в мадридском районе Австрии. Благодаря кропотливой и кропотливой работе мы смешиваем линии и мотивы, создавая очень современный дизайн.
Есть ли еще какие-нибудь проекты, которые вы хотели бы прокомментировать?
Редизайн бренда и упаковка такого бренда любви, как ColaCao, потому что изменение дизайна бренда с учетом истории ColaCao - захватывающая задача и, более того, непростая, как я уже упоминал в предыдущем вопросе. Целью бренда было укрепить свое лидерство и развить свой бренд, чтобы продолжать общаться с новыми поколениями, которые требуют большей близости и прозрачности. Поэтому одним из требований бренда было предоставить больше информации о продукте и его рецепте. Мы используем великолепное повествование, которым ColaCao объясняет историю своих маленьких комочков, от сбора урожая до выбора какао, с иллюстрацией, которая оборачивает упаковку, создавая эффект 360 °. Мы стремимся передать простую и честную натуральность, но не слишком многообещающую, через какао-дерево, которое переносит нас к месту и происхождению ингредиента.
Куда сейчас движется дизайн упаковки? Экологичность - это больше, чем тенденция, предпосылка, но согласны ли вы также с преобладанием минимализма параллельно с сенсорной, экспериментальной упаковкой, которая взаимодействует с потребителем?
Полностью. Этот вопрос сам по себе является ответом. В Batllegroup мы очень внимательно относимся к тенденциям в упаковке и рыночным условиям, которые способствуют развитию упаковки. Инновации находятся в центре внимания нашего агентства, поэтому мы разрабатываем упаковку на основе многоканального подхода с учетом потребительских тенденций. Например, эта пандемия принесла нам новые способы совершения покупок, такие как усиление местной торговли или бурный рост онлайн-покупок - у нас есть статья на эту тему в нашем блоге, которую мы приглашаем вас прочитать. Эти изменения в потреблении заставляют нас предлагать новые способы продажи продуктов и взаимодействия с ними с помощью упаковки.
С ростом электронной коммерции все больше необходимо думать об экранах (то есть о том, как продукт будет выглядеть не только на полке, но и на мобильном телефоне, планшете и т. Д.)?
В Batllegrup мы разрабатываем комплексно в течение многих лет. Мы создаем прочную стратегию, в которой упаковка играет разную роль в зависимости от того, где она продается или используется. Есть много способов работать. Иногда нам нужно перенести дизайн упаковки с физического на цифровой, поэтому нам нужно адаптировать содержимое так, чтобы оно было связано с публикой в канале, который будет продаваться. Он дополнен контекстными изображениями или аудиовизуальными материалами, которые помогают лучше понять преимущества продукта или его использование. В других случаях продукт представляет собой 100% концептуальное представление о том, где он будет продаваться, и этот факт определяет его формат, объем, материалы, визуальные эффекты и сообщения, которые необходимо передать.
В хорошем ли здоровье дизайнерский сектор в Испании? Пострадали ли вы от пандемии и появления все более доступных технологий, которые позволяют покупателям «проектировать» свой продукт?
Я счастлив решительно заявить, что сектор дизайна в Испании находится в хорошем состоянии. На самом деле тренды создают молодые дизайнеры. Я вижу это каждый день со студентами магистратуры по брендингу и упаковке в BAU, Центре дизайна Университета Барселоны, промоутером и координатором которого я был более 10 лет. Хотя понятно, что пандемия повлияла и в лучшую, и в худшую сторону. Кто не?! Например, удаленная работа. С одной стороны, иногда это проблема при управлении командами, хотя, с другой, благодаря онлайн-инструментам мы можем быть более гибкими и позволять нам сотрудничать с профессионалами со всего мира, совместно творить другим способом с нашими клиентов или приблизьте дизайн к пользователю, чтобы получить от него обратную связь гораздо более гибким способом.
Какие цели поставлены на 2021 год?
Это год, когда решительность и сочувствие будут играть важную роль. Мы будем хорошо осведомлены о будущем упаковки и будем постоянно переосмысливать роль дизайнерских и специализированных агентств, подобных нашему. Мы продолжим двигаться вперед, чтобы сосредоточить рост Batllegroup, ценив дизайн, экологичность и цифровизацию. И мы не можем сделать все это, не работая рука об руку с брендами, потребителями и новыми поколениями, которые надеются внести свой вклад посредством дизайна в преобразование мира, в котором мы живем.
