В эпоху цифровых технологий упаковка приобретает все большее значение; Большинство людей, владеющих смартфоном, сканируют информацию о продукте, и даже при покупке в Интернете покупатель хочет увидеть и потрогать его. Таковы некоторые из результатов Pro Carton Congress 2012, проведенного в Дюссельдорфе, Германия, на котором присутствовало около 150 посетителей из 13 стран. Роланд Рекс, президент Pro Carton, заявил: «Теперь вопрос в том, соблюдают ли пакеты классический принцип четырех составляющих (продукт, продвижение, позиция и цена)? Или они имеют ценность сами по себе, свою роль в маркетинговой стратегии?
Круглые столы и презентации вызвали большую активность, и отзывы были очень положительными. Среди презентаций особо выделяются: Харальд Винкельхофер (IQ Mobile, Вена), который рассказал о том, что мы должны делать, а что нет с QR-кодами; Салима С.Дувен (Henkel, Дюссельдорф), которая рассказала о первой крупной европейской кампании бренда с QR-кодами для клеев Pattex; и Марко Атцбергер (Институт розничной торговли EHI, Кельн), который представил последнее исследование мобильной коммерции, проведенное его институтом.
Все презентации вызвали большой интерес, например, презентация Георга Штольца и Тима Фоули (Point Logic Solutions, Майнц, Лондон), которые представили недавнее исследование влияния упаковки на поведение потребителей, результаты которого указывают на существенные изменения в Перспективы: «Молодежь, в частности, рассматривает упаковку как показатель качества, для них это даже более решающее значение, чем проба продукта. Это факт: две трети онлайн-покупателей уже хотят видеть упаковку продукта. Упаковка служит для увеличения продаж, поэтому ей следует отвести более активную роль в любой эффективной коммуникационной стратегии ».
15-я церемония вручения наград Pro Carton / ECMA. Эти награды присуждаются упаковке, которая уже зарекомендовала себя на рынке, и впервые проблема устойчивости получила отдельную категорию. Среди победителей выделялись три тенденции: картон как заменитель других материалов, упаковка как продукт и упаковка в Интернете. STI Group представила самое новаторское картонное решение: водонепроницаемый поддон, предназначенный для предотвращения скольжения стаканов, тарелок и столовых приборов. Награда за картонную упаковку года была присуждена контейнеру, который является улучшенным вариантом металлической упаковки: ABT Hohlraumschachtel. Специальная награда президента Pro Carton была присуждена автомобилю, сделанному из картона. Международная премия за дизайн Pro Carton. Около 70 участников из восьми европейских стран приняли участие в конкурсе, проводимом раз в два года для студентов, в котором награждаются новые проекты, которые все еще разрабатываются в секторе картона. Победителями стали двое: Pocket Aid - картон для пластырей и Cupholder - подстаканник для автомобиля.
