6 из 10 европейских потребителей считают, что устойчивость зависит от бизнеса

2, ноябрь, 2021

Kantar устойчивость

В соответствии с Исследование устойчивого развития Kantar Foundation, проводимая в 35 странах для более чем 35.000 XNUMX потребителей, экологичность всегда остается в сознании потребителей. Исследование также дает понять, что трансформация будет происходить под воздействием нормативных требований организаций и инициатив, созданных брендами. По факту, 6 из 10 европейских потребителей считают, что экологичность - это не их ответственность, а зависит от компаний.

Таким образом, потребитель чувствует, что именно компании и бренды должны взять на себя ответственность за решение проблем общества в условиях устойчивого развития. и 60% считают, что компании должны приносить бизнес-жертвы, чтобы положить конец расизму, ксенофобии и другим формам ненависти, даже ценой потери бренда, рекламных значков или бизнеса. Кроме того, 51% считают, что бренды играют важную роль в социальном диалоге на такие темы, как гендерное и расовое равенство или отношения с иммигрантами. В соответствии с этим потребитель также готов наказать бренды, которые они не считают устойчивыми, и 42% прекратили покупать товары или услуги из-за их сильного воздействия на окружающую среду.

Исследование также показывает, как бренды должны проявлять осторожность при подходе к устойчивому развитию, чтобы преодолеть цинизм, который поселился в сознании потребителей. 65% обеспокоены тем, что бренды вовлечены в социальные проблемы только из коммерческих соображений.
 
Данные исследования показывают, что, хотя некоторые люди искренне привержены принципам устойчивого развития, им все же нужна помощь, чтобы преодолеть разрыв между тем, что они думают, и тем, что они затем делают на самом деле, так называемый Value Action GAP.

82% европейских потребителей заявляют, что при покупке их приоритетом является экономия денег, а не спасение планеты, а 51% хотят делать больше, чтобы больше знать о планете и окружающей среде, но их повседневные приоритеты ставятся на первое место. К этим препятствиям, связанным с удобством, добавляются другие, связанные с ценой (75% считают, что экологически чистые или этичные продукты всегда дороже) и недостатком информации: 70% считают, что у них недостаточно информации о том, насколько этичными или экологичными являются продукты.

73% людей по-прежнему покупают новые продукты вместо того, чтобы покупать подержанные, 71% покупают расфасованные продукты вместо того, чтобы ходить по магазинам с многоразовыми контейнерами, а 65% едут на машине, а не пешком или на общественном транспорте.
  
Различия между странами

Важность, придаваемая вопросам устойчивости, варьируется в зависимости от страны и, в частности, в зависимости от близости проблемы к реальности потребителя. В то время как такие страны, как Швеция, Нидерланды, Германия или Франция, больше ориентированы на экологические аспекты, такие как потеря биоразнообразия или уменьшение количества видов на суше и в океанах и обезлесение, другие страны уделяют больше внимания социальным вопросам, таким как как бедность и голод или плохие условия труда. Так обстоит дело с Грецией, Румынией, Бельгией или Соединенным Королевством в дополнение к Испании, где упоминание об отсутствии доступа к медицинской помощи и вакцинам также выделяется среди трех их основных проблем с точки зрения устойчивости, проблема, которая не входят в число приоритетных для соседних европейских стран.

В частности, в Испания Наибольшую озабоченность вызывают бедность и голод, за которыми на определенном расстоянии следуют заражение воды или отсутствие доступа к медицинской помощи. За этим следует потеря биоразнообразия и плохие условия труда, связанные с эксплуатацией или переутомлением.

ПОДЕЛИТЬСЯ

Возможно, вам будет интересно продолжить чтение ...

Новая картонная упаковка для MakeUp Eraser
7 лет назад MakeUp Eraser создал экологически чистый продукт для удаления макияжа. Продолжая усилия по сокращению количества пластиковых отходов, его пластиковая упаковка теперь заменена коробкой ...
Шесть новых обложек для Rouge G Luxurious Velvet от Guerlain
Новая коллекция Rouge G Luxurious Velvet от Guerlain отличается бархатисто-матовой формулой отделки, представленной в 15 насыщенных оттенках и, впервые, с шестью новыми футлярами, одетыми ...
Aptar и Quadpack создали многоразовую помаду
Quadpack и Aptar Beauty + Home совместно разработали многоразовую губную помаду, объединив свои знания о древесине и механике формата стика, чтобы...
Spectra помогает Love Ocean создать упаковку с китовым хвостом
Новый велнес-бренд Love Ocean пришел к Spectra, чтобы произвести новую упаковку в форме хвоста кита для пенной ванны для малышей, а также средства для волос и ...
AIMPLAS и ITC работают над снижением воздействия керамических контейнеров с чернилами на окружающую среду.
AIMPLAS, Технологический институт пластмасс, участвует в проекте EcoFILLink, который координируется Институтом керамических технологий (ITC) и финансируется Валенсийским институтом конкурентоспособности E ...
Burger King® тестирует многоразовую упаковку в рамках международного партнерства с Loop
Рестораны Burger King® тестируют новую модель упаковки многоразового использования, которая поможет сократить количество отходов. Бренд в рамках своих отношений с Restaurant Brands for Good ...
      
Рамон Клементе, SA
Мы Активист, SL
LIASA La Industrial Альгодонера
Пластмассы Хуарес
PCM-Packaging Color Manufacturing, SL
Флости
Alglass, SA
Адеко
РЕШИТЬ КГ
Costertec, SA
ZFoam
Рафеса
Переведите "

X