Лас- тенденции красоты возникающие проблемы отражают разнообразные реакции на текущую глобальную ситуацию и меняющийся способ нашего мышления, чувств и потребления. Марсия Бардауил, менеджер по маркетингу Quadpack: комментарии: «Речь идет о надежде на будущее. Бьюти-бренды адаптируются к новой реальности, и упаковка играет решающую роль. Как только вы его видите или прикасаетесь к нему, у вас начинаются отношения с продуктом и брендом.
Тренд 1: Сделано для меня
Мир меняется, и мы тоже постоянно! Мы становимся «поколением Flex». Зачем цепляться за фиксированную идентичность, если завтра мы сможем чувствовать себя по-другому? В конце концов, вкусы в моде, косметике и даже политике имеют тенденцию меняться. Также возможно перевоспитание нескольких личностей одновременно, как в сетях, так и в реальной жизни.
Это радикальное изменение требует ультра-персонализации. Искусственный интеллект (ИИ) предлагает косметическим брендам всевозможные возможности: от цифровых диагностических инструментов и виртуальных ароматов до запуска игр. Магазины становятся экспериментальными площадками, где вы можете попробовать продукты, которые затем приобретаются в Интернете. Бренды связываются со своей целевой аудиторией новыми и запоминающимися способами, такими как временные магазины, фестивали, подкасты и взаимодействие с влиятельными лицами.
Что это означает для упаковки? Упаковка может поддержать эту тенденцию, предлагая запоминающиеся впечатления. Они могут быть технологичными и связаны с онлайн-программами, которые отслеживают эволюцию ухода за кожей или предварительно выбирают продукты, адаптированные к потребностям потребителя. Могут быть разработаны уникальные форматы, позволяющие смешивать формулы. Но, прежде всего, они должны апеллировать к чувствам. Тактильная упаковка может иметь звуковую застежку, специальную форму и отделку, меняющую цвет или текстуру. Мягкая на ощупь упаковка может напоминать о бархатистой формуле, которую она содержит, а глянцевый внешний вид может отражать глянцевый вид продукта.
Тренд 2: Синий
Океан вдохновляет скорее движение, чем тренд: голубая красота. Океаны считаются ресурсом, который необходимо защищать, источником ингредиентов и творческого влияния. По данным Организации Объединенных Наций, «океаны питают нас, регулируют наш климат и производят большую часть кислорода, которым мы дышим». Это также одна из крупнейших неизведанных территорий на Земле, вдохновляющая легенды о русалках и других фантастических морских существах.
Защита океанов имеет важное значение и решается различными способами. Ocean Bound Plastic (OBP) предотвращает попадание пластиковых отходов в воду, хотя его утилизация остается серьезной проблемой. Косметические бренды разрабатывают безводные продукты и формулы без микропластика, безопасные для рифов, но существует также риск того, что это станет «синим отмыванием». Ингредиенты, полученные из океана, такие как микроэлементы из водорослей, добываемых экологически чистым способом, становятся все более популярными.
Что это означает для упаковки? Упаковка, если она содержит пластик, не должна содержать микропластика и желательно использовать переработанные материалы ОБП. Красота синего цвета может быть вдохновлена океанами с декором в морской тематике, светоотражающей синей и зеленой цветовой палитрой, отделкой, напоминающей воду, или «причудливыми» текстурами, такими как неопрен в стиле сипанк или чешуя «русалки».
Тренд 3: Тихая красота
Поскольку потребители отдают приоритет здоровью, чрезмерное потребление отвергается, и мы наблюдаем возвращение к основам. Принимая решение о покупке, потребители задаются вопросом: «Действительно ли мне это нужно?» и «Действительно ли мне нужен новый?» Однако они готовы платить больше за качество. Пока карманы сжимаются для других вещей, престижный макияж остается в силе.
Тихая красота подчеркивает простоту и эффектность. Меньше - больше. Косметические бренды B Corp фокусируются на том, что действительно важно, и уход за кожей становится новым макияжем, отдавая предпочтение естественному, обнаженному виду и здоровому сиянию. В этом пространстве бренды предлагают необходимые, но высококачественные ингредиенты, обеспечивающие оправданную ценность для потребителей, которые получают больше информации, чем когда-либо. Существуют возможности для ускорения силы связи разума и тела и преобразующего потенциала психодерматологии и нейрокосметики. ИИ также помогает повысить эффективность и ускорить разработку продуктов.
Что это означает для упаковки? Упаковка может защитить высокоэффективные продукты и натуральные ингредиенты благодаря герметичной конструкции или безвоздушной технологии. Многоразовые форматы, в которых не используется дополнительный пластик для создания запасных частей, связаны с осознанным мышлением и предлагают отличное соотношение цены и качества, поскольку потребителям нужны долговечные и экологически чистые решения. В этом смысле хорошо подходят такие благородные материалы, как керамика и дерево. Внешний вид – вневременная элегантность, своего рода ремесленная эстетика с минималистскими линиями.
Тенденция 4: Оазис в антиутопии
Мир изменчив, неопределенен, сложен и неоднозначен. Однако молодые потребители работают ради «протопического» будущего, в котором жизнь продолжает понемногу улучшаться с каждым днем. Мы, несомненно, сталкиваемся с глобальными проблемами, но мы также добились прогресса, например, в области очистки воды, экологических зданий, возобновляемых источников энергии и альтернативных продуктов питания или экологически чистых материалов. Это вдохновляющий менталитет, который использует технологии, позволяющие объединить привычное с футуристическим, всегда с этической точки зрения.
Давление потребителей и собственные цели брендов в области устойчивого развития заставляют компании улучшать свое влияние. В сфере красоты бренды выпускают продукты, которые отвечают на мировые проблемы с помощью безводных формул, передовых солнцезащитных кремов и адаптивных к климату решений, которые помогают коже приспосабливаться к окружающей среде в режиме реального времени.
Что это означает для упаковки? Альтернативные упаковочные материалы поддерживают прототипическое видение будущего: биокомпозиты, такие как Sulapac, переработанный пластик, дерево, алюминий, кожа, цемент, терракота, пробка и т. д. Адаптируемые к климату формулы также станут возможными благодаря определенному типу защиты, будь то барьеры, воздухонепроницаемые или безвоздушные форматы. Эта тенденция идет рука об руку с мрачной и мрачной эстетикой, с органичными и в то же время бруталистическими формами. Металлическая отделка и материалы подчеркивают этот футуристический оттенок.
Тренд 5: В поисках вечности
К 2050 году население старше 60 лет удвоится. Чем дольше мы живем, тем более важным становится то, как мы стареем. Основное внимание уделяется профилактике, а не лечению, и мы применяем комплексные процедуры для здоровья и красоты. Наука показала, что эпигенетика (относящаяся к образу жизни и факторам окружающей среды) напрямую связана с долговечностью кожи. Наши клетки постоянно подвергаются воздействию длинного списка вредных факторов, таких как неправильное питание, недостаток сна, загрязнение окружающей среды и ультрафиолетовое излучение, которые могут привести к проблемам со здоровьем и быстрому старению.
Потребители – как молодые, так и пожилые – ищут проверенные косметические решения: научно обоснованные добавки и методы лечения в постоянном поиске молодости. Параллельно наше постоянное цифровое присутствие на видеоконференциях, селфи и в социальных сетях привело к появлению широкого спектра неинвазивных эстетических процедур и «подправок», от криотерапии до безыгольных наполнителей. В 2024 году крупные бренды присоединятся к нишевым брендам, которые положили начало этой тенденции.
Что это означает для упаковки? В зависимости от формулы или лечения упаковка может быть разработана так, чтобы способствовать достижению цели, например, путем смешивания активных веществ с сывороткой в контейнере «два в одном» или добавления аппликатора с прохладным прикосновением. Мини-флаконы предлагают эффективные решения для разовых доз. Эстетика чистая, чистая и вдохновлена лабораторными исследованиями, а новые креативные концепции упаковки нутрикосметики могут, в свою очередь, изменить внешний вид традиционной «баночки для таблеток».
