«Задача для многих компаний состоит в том, чтобы и дальше рассматривать дизайн как нечто стратегическое, а не просто эстетическое».
Компания Moruba была основана в 2008 году и стала ведущей дизайн-студией в мире вина. Ее работы были отмечены на различных национальных и международных фестивалях, включая Каннский фестиваль, Red Dot, One Show, D&AD, ADCE и Laus.
Сколько лет назад был создан бренд Moruba? Насколько изменился дизайн упаковки за это время?
Компания Moruba была основана в 2008 году как студия графического дизайна для создания инновационных проектов. Наши первые проекты по упаковке вина получили широкое признание и несколько наград, что привело к резкому увеличению заказов от винодельческой отрасли. Это естественным образом побудило нас специализироваться в этой области, где мы действительно чувствуем себя как дома.
За эти почти 20 лет упаковка развивалась в ногу с рынком. В случае с вином мы видим, как некоторые более креативные дизайны, которые отлично работали в 2010 году, перестали быть такими популярными. В то же время, более классические дизайны, которых когда-то избегали в пользу более радикального подхода, вновь обрели популярность и теперь полностью актуальны.
Наше понимание упаковки также изменилось: раньше она воспринималась скорее как «одежда» продукта, а сегодня она имеет гораздо более стратегическое значение. Она должна не только привлекать внимание, но и передавать идентичность бренда, устанавливать связь с потребителем и выделяться на все более конкурентном рынке.
Помогают ли новые технологии персонализировать предложения? Они стали более «аналоговыми» или же в них активно используется искусственный интеллект?
Мы придерживаемся аналоговых методов, потому что понимаем, что дизайн — это, прежде всего, мышление. Наша работа заключается не просто в создании визуального образа, а в поиске идеи, построении прочной концепции и придании смысла каждому проекту.
Новые технологии, включая искусственный интеллект, могут быть полезны на определенных этапах процесса, но по-настоящему важная часть — стратегия, креативность и принятие решений — не может быть делегирована. Именно в этом и заключается ценность нашей работы.
Они специализируются на мире вина. Каковы отличительные особенности дизайна для этого сектора?
Специализация требует глубокого понимания отрасли, в которой вы работаете. В мире вина это особенно очевидно, поскольку речь идет не просто о разработке этикетки, а о понимании всего, что за ней стоит: происхождения, истории, территории, позиционирования и целевого потребителя.
Мы находимся в Ла-Риохе, где вино является неотъемлемой частью повседневной жизни. Нас интересует не просто вино как продукт, а за все, что оно собой представляет: культуру, землю, гастрономию и возможность делиться. Все это – часть нашего понимания вина, сформированного благодаря опыту.
За почти 20 лет работы и более чем 300 проектов мы накопили очень четкий опыт, позволяющий нам подходить к каждому заданию. Каждому вину необходим свой собственный визуальный язык, способный передать индивидуальность и выделить его на высококонкурентном рынке.
Сложно ли внедрять инновации в таком традиционном секторе?
На таком насыщенном рынке, где много брендов и дифференциация порой минимальна, внедрять инновации становится все сложнее.
Инновации не должны быть самоцелью, а скорее ответом на реальную потребность клиента. Не все бренды должны быть революционными; каждый должен понимать, какую роль он хочет играть.
У нас были такие проекты, как MATSU в 2008 году, которые были новаторскими для своего времени и остаются актуальными спустя почти 18 лет. Это демонстрирует, что инновации — это не всегда что-то эффектное, а создание прочных и целостных концепций, которые выдерживают испытание временем.
Поэтому крайне важно хорошо понимать клиента, а клиенту — знать, какой бренд ему нужно построить.
Имеет ли большое значение, молодое это вино, выдержанное или безалкогольное?
Каждый проект уникален не только по типу вина, но прежде всего по целевой аудитории.
Молодое вино может рассматриваться как простой продукт для употребления в винодельне или как вино с гораздо более сложной концепцией, предназначенное для винных баров в крупных городах.
Продукт может быть одним и тем же, но подход полностью меняется в зависимости от позиционирования.
Что важнее всего: бумага, цвет, типографика, иллюстрация…?
Самый важный элемент — это идея. Концепция лежит в основе всего проекта.
Выбор материалов, цвета и типографики — это не отдельные решения; за каждым из них всегда стоит причина. Когда эта причина ясна, всё складывается воедино. В противном случае, что-то не так с проектом.
Как вы думаете, потребители часто покупают вино из-за его этикетки?
Выбор вина — дело непростое и требует знаний. На таком насыщенном рынке принять взвешенное решение нелегко.
Этикетка играет важную роль: она должна привлекать внимание, соответствовать продукту и помогать потребителю понять, что за ним стоит. Речь идёт не просто о внешнем виде, а о предоставлении информации.
Учитывают ли они критерии экодизайна?
Да, в наше время это крайне важно.
Ведутся работы по многим направлениям: переработанная бумага, чернила, сокращение использования материалов и более легкая упаковка. На некоторых рынках даже действуют правила, ограничивающие определенные элементы.
Сложность заключается в том, чтобы найти баланс между этим критерием и потребностями проекта, но он становится все более важным фактором в процессе проектирования.
В каких еще секторах они работают?
В основном мы работаем с пищевой и винодельческой отраслью, как в розничной торговле, так и в ресторанном бизнесе. Мы разрабатывали проекты для масел, сыров, пива и других деликатесных продуктов.
Мы также работаем в сфере брендинга для индустрии гостеприимства, где бренд играет ключевую роль в создании впечатлений, как, например, в Fandango и Bollo на Форментере или Plaza Mahou на стадионе «Сантьяго Бернабеу».
Расскажите, пожалуйста, о двух ваших последних проектах?
Terramoll, винодельческий проект Vintae на острове Ла-Мола, расположенный на Форментере. Мы разработали визуальную концепцию и упаковку, стремясь передать дух острова с помощью цвета и композиции. Иллюстрации в верхней части упаковки служат абстрактными открытками с изображением пейзажа.
Еще один проект — 52–60 от Абеля Мендосы, где концепция интерпретации виноградника воплощена в этикетке через темп классического адажио. Это вино производится из винограда, выращенного на вековых участках в Лабастиде, в регионе Риоха DOCa, и рассказывает о земле, времени и уважении.
Что означают эти награды для Морубы?
Эти награды были очень важны, особенно на начальном этапе, поскольку помогли нам занять прочное положение и повысить узнаваемость в винодельческой отрасли. Они открыли двери для многих проектов.
Помимо признания заслуг, они также помогают подчеркнуть ценность дизайна, поскольку клиенты понимают его важность в проектах. Это не просто награда, а инструмент, открывающий двери и создающий возможности.
Что вы думаете о дизайне в Испании?
Уровень дизайна в Испании очень высок, здесь работают высококлассные специалисты, а проекты признаны на международном уровне. Нам нечему завидовать по сравнению с другими странами.
Проблема заключается в том, чтобы заставить многие компании продолжать рассматривать дизайн как стратегический, а не просто эстетический аспект. Наблюдается недостаток культуры дизайна и непонимание его как инвестиции, а не как затраты.
Вы работаете над какими-либо новыми проектами?
Мы не можем раскрыть все карты, но можем сказать, что работаем над несколькими сортами белых вин.
Сейчас интересное время для этого типа вина, и это отражается на проектах, которые мы разрабатываем.
