«Мы уделяем особое внимание тому, чтобы наши проекты приносили успех клиентам»
Delamata — независимая студия брендинга и упаковки, расположенная в Мадриде, с более чем 15-летним опытом работы с крупными брендами. Его генеральный директор рассказывает о своей истории, своих проектах и своем видении упаковки.
Почему вы решили специализироваться на брендинге и дизайне упаковки?
Дизайн всегда был страстью нашего основателя и исполнительного креативного директора Терезы Мартин де ла Мата. Она изучала изобразительное искусство в Мадридском университете Комплутенсе и завершила обучение в области маркетинга и бизнес-стратегии, получив несколько степеней магистра в Instituto de Empresa и IESE в Мадриде.
Ее профессиональный опыт в течение нескольких лет в Лондоне в дизайнерском агентстве, специализирующемся на упаковке спиртных напитков, Blackburn's, и в Париже в Remy Cointreau, отвечающей за разработку новых проектов, позволил ей изучить методологию работы и почувствовать влияние эстетики этих двух вдохновляющих городов. . В 2003 году он основал Delamata и специализируется на брендинге и дизайне упаковки. В настоящее время мы предлагаем нашим клиентам другие услуги, такие как создание нейминга, дизайна и стратегии точек продаж, исследования и структурный дизайн.
Может ли упаковка иметь решающее значение в успехе или провале продукта?
Определенно да, хотя это не единственная переменная. Упаковка является наиболее важным элементом, который бренды должны поддерживать в контакте со своими потребителями. Это элемент, который каждый день присутствует либо на полке, либо в наших домах. Потребитель принимает окончательное решение о том, какой продукт выбрать всего за 7 секунд, и именно столько времени он тратит на решение, выбрать ли тот или иной бренд. Упаковка должна быть не только привлекательной и инновационной, но и отражать ценности бренда, чтобы быть избранным, по сравнению со всеми его конкурентами, которые разделяют линейность, а также должна эмоционально связываться с потребителем и, таким образом, быть запоминающейся. Упаковка никогда не должна отражать продукт как преувеличенное обещание, но как то, что он есть на самом деле, в наиболее привлекательном и честном виде.
Во многих его работах важную роль играет цвет. Можно ли сказать, что они выбирают цвет и бегут от минимализма?
Очевидно, это зависит от проекта. Для ряда основных продуктов цвет важен для дифференциации разновидностей или поддиапазонов, и мы используем его как еще один инструмент. Есть определенные продукты, такие как безалкогольные напитки, в которых использование цвета очень важно, чтобы подчеркнуть концепцию «веселья». Мода циклична, а минимализм — это принцип дизайна, которого нельзя избежать в некоторых проектах. Если мы разрабатываем упаковку для возможно более премиального продукта, в котором естественность и простота помогают нам лучше его объяснить, мы всегда будем стремиться сделать дизайн более минималистичным, чистым. Кроме того, этот тип дизайна идеально подходит для сокращения количества материалов, необходимого в поисках устойчивости, которая ценится сегодня.
Какое значение вы придаете иллюстрации?
Как и в предыдущем пункте, это зависит от проекта. Мы увлечены миром иллюстраций, но мы не можем позволить нашим вкусам или увлечениям преобладать над потребностями самого проекта. В конце концов, иллюстрация — это еще один ресурс, такой же, как типографика, цвета, фотография… И, как и в случае с каждым из них, в первую очередь необходимо проанализировать и оценить, способствует ли он его использованию для самого дизайна. Кроме того, существуют различные способы использования этого ресурса, от основной иллюстрации, выступающей в качестве узнаваемого элемента дизайна, до иллюстрации, которая обогащает небольшую марку и представлена только как деталь.
Как они способствуют созданию более экологичной упаковки?
Всякий раз, когда у нас есть возможность, мы предлагаем использовать переработанные или перерабатываемые материалы как для упаковки, так и для этикеток и чернил. Мы стараемся положить свою песчинку с самого начала проекта. Сегодня бренды очень хорошо осведомлены об устойчивости и о том, чтобы передать потребителю свою заботу и приверженность заботе об окружающей среде. В этом аспекте мы тесно сотрудничаем с маркетинговыми отделами брендов, которые прекрасно знают, что они либо встанут на путь устойчивого развития, либо обязательно останутся на платформе. Тенденция состоит в том, чтобы создавать упаковку только из того, что необходимо, оптимизируя процессы, материалы, содержимое и логистику.
Они работают в основном за еду и напитки. Являются ли эти отрасли более восприимчивыми к изменениям, к инновациям?
Мы работаем для всех типов клиентов и всех секторов, хотя некоторые из них развиваются быстрее, чем другие, как в случае продуктов питания и напитков. Это секторы, которые больше двигаются в соответствии с тенденциями и более чувствительны к изменениям. В секторе напитков инновации сосредоточены на новых рецептах, с меньшим количеством сахара для безалкогольных напитков, большим количеством крафтовых и ремесленных рецептов для пива и с добавками белка для молока и коктейлей. В сфере продуктов питания инновации связаны с продуктами для веганов, КМ 0 и продуктами для здоровья, отвечающими требованиям потребителей. Бренды внимательно относятся к тому, что от них требуют потребители, и, хотя инновации дорого обходятся компаниям, они прилагают все усилия для выпуска новых продуктов, чтобы удовлетворить своих клиентов, хотя это им не всегда удается. Мы здесь, чтобы помочь нашим клиентам формировать все эти инновации так, чтобы они приносили прибыль и выбор был на полках магазинов. Мы привносим в наши проекты стратегическое видение и 100% фокус на бизнесе.
Расскажите о двух ваших проектах.
По этому случаю мы поговорим о двух вполне завершенных проектах, результатом которых мы особенно гордимся. С одной стороны, редизайн брендинга и упаковки линейки оливок Jolca, а с другой — создание нейминга, брендинга и дизайна упаковки Amaretto MalaVita.
Какова была цель с Джолкой?
Цель состояла в том, чтобы модернизировать и создать новую архитектуру бренда. Создайте новую стратегию, которая поддерживает самые аутентичные и позитивные ценности Jolca. Определите отличительные и отличительные элементы и организуйте ассортимент в зависимости от различных преимуществ для потребителя.
Мы хотели связать бренд с новыми потребительскими тенденциями, с более молодой аудиторией, с разнообразными рынками и потребителями.
Для этого мы провели исчерпывающее исследование конкуренции и самого бренда. Мы пришли к выводу, какие ценности мы считаем наиболее важными для бренда Jolca. С одной стороны, мы определяем установленные ценности: мастерство, традиции/подлинность, качество, доверие и происхождение. С другой стороны, мы определяем продвигаемые ценности: натуральность, вкус / разнообразие, современность / инновации и близость / общительность.
Мы представляем новый логотип, полный характера и уникальности, который позволяет отличить индивидуальность Jolca, состоящую из символа скворца, логотипа «Jolca» и его заявления «Мастера оливок».
С помощью зеленого цвета мы хотели усилить ассоциацию с сельской местностью и природой, а также преемственность бренда в направлении нового будущего. Фотография продукта подтверждает приверженность бренда качеству. Он должен был следовать установленным правилам, чтобы продукт был представлен естественным, аппетитным образом и отличался от конкурентов. Мы используем современный шрифт с сильными чертами традиции и мастерства.
С точки зрения привлекательности: новый внешний вид понравился 97% потребителей.
Как прошел проект «Малавита»?
Это был один из самых полных материалов, которые мы делали в агентстве. Мы разработали нейминг, брендинг, сторителлинг и дизайн упаковки для этого амаретто от Varma group. Цель состояла в том, чтобы придумать название для амаретто с молодой целью, которая любит сочетать этот напиток с миксерами для «полдня». Цель амаретто традиционно очень старая, и бренд стремился охватить молодую аудиторию.
Название должно привести нас к итальянскому продукту с мошенническим характером, но с большим стилем. Было выбрано название Mala Vita, и в Delamata мы позаботились о разработке всей истории бренда. При разработке брендинга мы предложили несколько очень разных дизайнерских маршрутов. Это обычное дело в нашем агентстве. Нам нравится предлагать различные способы дизайна, чтобы предложить бренду ряд возможностей для выбора. Много раз мы помогаем им открыть глаза определенным образом, чтобы они поняли, как далеко может зайти их бренд. И имя, и брендинг очень мощные. Что касается спуска к упаковке, то в данном случае мы были очень ограничены площадью печати бутылки. Этикетка не могла превышать этот размер, но, несмотря на это ограничение, нам удалось как с дизайном, так и с различными вариантами отделки, которые мы придали ей, тиснением металлического цвета для итальянского флага, рельефным лаком и т. д., чтобы придать ей внешний вид и персонаж, которого мы хотели пометить.
Что означают награды? Помимо признания, они «открывают двери»?
Награды являются признанием нашей работы профессионалами в области дизайна и маркетинга, но в Delamata мы не разрабатываем дизайн с целью получения наград. Мы делаем акцент на том, чтобы наши проекты были успешными в продажах для клиента, мы всегда думаем о возврате ваших инвестиций. Никто не обижается на сладкое, и мы представляем некоторые изделия на конкурс, когда ясно, что это впечатляющий инновационный дизайн или что он необычен в своей категории. Для нас вдвойне приятно получать награды за наши проекты и в то же время помогать нашим клиентам, чтобы их продукты имели резонанс в средствах массовой информации и становились более заметными. Иногда наш исполнительный креативный директор также был членом жюри некоторых наград, таких как «Каннские львы», где она была частью жюри испанской команды в категории «Дизайн». На самом деле призы не открывают нам двери. Что открывает нам двери для привлечения новых клиентов, так это сарафанное радио от брендов, с которыми мы работаем. За эти почти 20 лет деятельности мы заслужили доверие ведущих брендов на национальном и международном уровне. Действительно, наши довольные клиенты, наше портфолио и опыт открывают двери для новых клиентов.
Какие тренды вы сейчас наблюдаете в дизайне упаковки?
Стиль брендинга и упаковки соответствует индивидуальности брендов, но каждый год никто не освобождается от влияния преобладающих шаблонов графического дизайна. В основном это тренды, которые меняются из года в год. В этом смысле мы можем говорить о различных тенденциях, которые можно увидеть на полках, например, об использовании надписей в качестве главного героя дизайна. Речь идет не только о ценностях, которые может передать каждый шрифт (сила, закрытость, естественность), но и о чистой эстетике для привлечения внимания потребителей. Еще одна актуальная тенденция – минимализм на фактурных или необработанных материалах. Таким образом, простой, сдержанный дизайн с нейтральными цветами поддерживается материалом, чтобы придать дизайну смысл. Другие тенденции, которые приходят и уходят, — это ретро-стиль девяностых. Любое подмигивание, вызывающее ностальгию по девяностым, — это тренд.
