Брендсаммит в сопровождении Барсель более года в комплексный процесс ребрендинга и активации бренда.
Компания Barsel имела солидный опыт работы в кофейном секторе, но её послание, визуальная идентичность и цифровое присутствие должны были соответствовать новому пониманию кофе. Проект был структурирован в три этапа: стратегия, ребрендинг и активация бренда.
В рамках первого исследования Brandsummit был проанализирован конкурентный ландшафт, потребительские привычки и текущее позиционирование Barsel. В результате была разработана стратегия бренда, основанная на архетипе «Творец» и концептуальной территории под названием «Кофейный мастер»: бренд рассматривает кофе как творческий процесс, а не как продукт.
При ребрендинге у Barsel была четкая задача: развиваться, не теряя аутентичности. новый логотипЧистые линии и современный характер сочетаются с цветовой палитрой, в которой основным цветом является зеленый — символ устойчивого развития и связь с натуральным происхождением кофе.
El редизайн упаковки Это было ключом к формированию новой идентичности. Brandsummit создал адаптируемая система, разделенная на два основных диапазона (бытовые и профессиональные), различающиеся по упаковке, но объединенные единой цветовой гаммой. Каждая линейка продуктов имеет цветовую маркировку, что улучшает видимость на полке, сегментирует ассортимент и обеспечивает общую целостность.
Ребрендинг был завершен. с новым сайтом и интернет-магазином ориентированы на пользовательский опыт, производительность и конверсию.
После создания новой идентичности началось создание цифровой экосистемы. Brandsummit взял на себя полное управление коммуникациями Barsel: контент-стратегию, управление сообществом, email-маркетинг и SEO/SEM-кампании.
