Pescanova, ключевой европейский игрок в рыбной промышленности, стремился укрепить имидж своего бренда. Имея представительства в 19 странах и предлагая разнообразное предложение, охватывающее различия в дизайне, позиционировании и форматах упаковки, компании Pescanova требовалась целостная визуальная идентичность, которая объединила бы ее глобальное предложение.
A Little Buddhaим было предложено решить две задачи: создать единый и последовательный блок бренда для всех продуктов, гарантирующий целостный имидж бренда в точках продаж по всему миру, и повысить привлекательность в нижней части, с помощью всего лишь пяти граммов героина упрощенные, более ориентированные на удовольствие сообщения, обновленный дизайн и улучшенная презентация продукта.
Для удовлетворения этих потребностей первый этап состоял из проектирования Бренд Блок Песканова это было трансверсально, с целью стандартизации существующей сложности между различными странами, диапазонами и артикулами. Была разработана композиция, включающая логотип бренда Pescanova, форму волны и иллюстрированный фон с изображением океана. Песканова стремится олицетворять не тепло Средиземноморья, а холодную и беспощадную Атлантику. Иллюстрация моря была создана с этой целью, отдав предпочтение однородной интенсивности волн, распределенных по всему фоновому изображению, чтобы передать ощущение глубокого океана, динамичного и живого, но не бурного и не тревожного.
Также было важно изучить разнообразие продуктов и линеек, чтобы установить общее правило, которое позволило бы легко применять новый блок бренда ко всем вариантам. Были определены три вертикальные и три горизонтальные модели, с некоторыми исключениями для очень специфических продуктов.
Наконец, для сохранения визуальной связности было предложено избегать использования слоганы в брендблоке. Однако каждому рынку была предоставлена свобода адаптировать стратегию к своему конкретному контексту.
Естественный диапазон
Следующим этапом стратегии Little Buddha стала переработка Natural Range для испанского рынка в качестве первого шага.
Для визуального упрощения и упрощения дизайна текстуры дерева были смягчены, а шрифты скорректированы. На лицевой стороне упаковки был изображен лед, чтобы подчеркнуть свежесть продукта и вызвать ассоциации с рыбными рынками и свежей рыбой. Кроме того, было решено сфотографировать продукцию с зенитной точки зрения. Чтобы облегчить потребителю ориентирование на полках, сообщения на лицевой стороне упаковки были оптимизированы для передачи удовольствия/наслаждения.
