Я, ведущий бренд растительных напитков представляет свою новую кампанию «Грузовик мелким шрифтом» с четкой целью: рассказать потребителям о важности чтения того, что они потребляют. Совместно с креативным агентством Бунт, Я запустила серию роликов, наружную и цифровую кампанию, а также неожиданную активацию, которая предлагает потребителям внимательно изучить ингредиенты ее продуктов.
В кампании представлена оригинальная идея: спрятать грузовик с продуктами YOSOY в списке ингредиентов упаковок YOSOY Original Oats. По словам бренда: «Там, где другие прячут ингредиенты, которые не хотят показывать, мы спрятали приз для тех, кто обратит внимание». Сопровождая это предложение, YOSOY подчеркивает простоту списка ингредиентов: «вода, овес… и никаких сюрпризов», подтверждая свою приверженность чистым продуктам без добавок.
Активация, о которой больше нигде не сообщалось, пока она была активной, поэтому на приз могли претендовать только те люди, которые читали ингредиенты. Однако через месяц после запуска упаковок YOSOY Avena со скрытым сообщением YOSOY представила телеролик, в котором не говорится о том, что акция будет, но она была. Способ вознаградить тех, кто спонтанно прочитает состав без предварительного уведомления.
Инициатива YOSOY подчеркивает ценность своей продукции, делая ставку на «чистую этикетку», понятную и простую, с небольшим количеством качественных ингредиентов, гарантирующую качество и вкус. В то время как многие стабилизаторы и добавки все чаще подвергаются сомнению из-за их вредного воздействия на здоровье, бренд в этой кампании запускает сообщение, более типичное для образовательной, критической и предупреждающей рекламы, но смягченное дружелюбным тоном.
«С помощью «Грузовика, написанного мелким шрифтом» мы не только вознаграждаем, но и усиливаем нашу миссию по обучению и повышению осведомленности о важности чтения и понимания того, что мы потребляем. В мире, где здоровье является растущим приоритетом, мы остаемся верны нашему обещанию предлагать понятные и честные продукты, которые вдохновляют и служат эталоном в данной категории и пищевой промышленности». объясняет, Паула Аркас, бренд-менеджер YOSOY.
Кампания носит национальный характер и будет проходить в сентябре и октябре. Он будет присутствовать на телевидении, на открытом воздухе и в цифровых средствах массовой информации. Кроме того, в автономных сообществах Страны Басков и Каталонии он будет усилен спонсорством программы Cuines на TV3, а также рекламой на автобусах, трамваях и OPIS в различных регионах по всей стране. В социальных сетях в кампании примут участие влиятельные лица-единомышленники, присутствующие на таких платформах, как YouTube, Instagram и TikTok, а также будут использованы преимущества цифровых сред, таких как Connected TV на Prime Video.
