Ключевые выводы для потребителей в фармацевтическом секторе

Май 16 2024

фармацевтический сектор

Бертран Массан, управляющий партнер Little Buddha Branding.

В секторе, строго регулируемом государством, с точки зрения коммуникаций, дизайна и цен, все «этические» продукты, требующие медицинского рецепта, сталкиваются с ограничениями продаж, которые в некотором смысле ограничивают их доступность (они не являются продуктами свободной торговли). . Однако безрецептурные продукты,За счетчик(OTC) или «Здоровье потребителей«Как бы вы их ни называли, их можно приобрести без рецепта врача. Несмотря на то, что они не обладают той же свободой, что и потребительский товар, они, несомненно, следуют логике покупок, в которой реклама, известность, дизайн упаковки и видимость в точках продаж имеют явное сходство с работой в современных торговых точках.

В аптеках, где представлено большое разнообразие брендов и продуктов (хотя они не сравнимы с супермаркетом), присутствие фармацевта имеет решающее значение в большинстве покупок. Выступает в качестве индоссанта и консультанта по покупке. Безрецептурные продукты представляют собой прекрасную возможность расширить предложение, ориентироваться как на фармацевтов, так и на потребителей, а также увеличить размер прибыли.

Какой вклад массовое потребление может внести в фармацевтический сектор?

К брендам безрецептурной (OTC) продукции применяются, с некоторыми нюансами, масштабные маркетинговые стратегии: проводятся исследования рынка, тесты, прорабатывается брендинг, упаковка и, в определенной степени, коммуникация (внутри). пределы, установленные постановлением).

Например, когда мы включаем «ключевые визуальные эффекты» в упаковку Aquilea, мы помогаем потребителю (и фармацевту, хотя и в меньшей степени) понять обрабатываемую область и осознать эффективность продукта (убеждение). Точно так же мы сопровождали Perrigo в двух последних редизайнах, в 2014 и 2020 годах, чтобы продемонстрировать большую эффективность линейки Apisérum.

Как объединить экспертизу профилей?

Научная экспертиза является основной деятельностью лаборатории и априори не является естественной ролью агентства. Однако агентство может внести значительный вклад в определение возможностей для инноваций и разработки продуктов. Это предполагает проведение творческих семинаров и поддержку научной группы в проверке актуальности предложения для потребителей.

Впоследствии агентство может сформулировать предложение по выводу на рынок предложения, которое будет понятным, привлекательным и передает соответствующее сообщение.
Во многих случаях ошибка заключается в желании объяснить слишком многое, а ученые, полностью разбирающиеся в продуктах, не всегда знают, как объяснить их просто и убедительно, чтобы потребители поняли это и захотели их купить. В этом смысле агентство может сыграть решающую роль в переводе научного языка в доступное и привлекательное сообщение для общественности.

Каково будущее фармацевтического сектора?

Этот сектор предоставляет множество возможностей для роста, и многие бренды все еще могут повысить свое влияние, убедительность и восприятие качества. В данный момент мы обновляем всю продукцию лаборатории, одновременно обновляем бренды международных лабораторий на различных рынках на нескольких континентах. Это включает в себя обеспечение стратегической и графической согласованности ценностного предложения, а также пересмотр архитектуры ассортимента продукции, обеспечивая надежное и привлекательное предложение для клиентов по всему миру. 

Возможно, вам будет интересно продолжить чтение ...

Экологичный дизайн от Lavernia & Cienfuegos для Ecoalf

Компания Lavernia & Cienfuegos разработала графический и структурный дизайн линии средств личной гигиены Ecoalf, удостоенной платиновой награды Pentawards в категории «Экологичный дизайн». ...

Упаковка снеков для цифрового бренда

Estudio Maba разработала дизайн и бренд для самого причудливого бренда закусок: Wanna Freak. Это цифровой бренд, аутсайдер в своей категории, практически выразительный. Графическая вселенная и опыт ...

UPM Raflatac и YG Branding and Design Experts представляют первую виртуальную ярмарку цепочки создания стоимости ...

UPM Raflatac и YG Branding and Design Experts с гордостью представляют первую глобальную виртуальную выставку вин и спиртных напитков, посвященную цепочке создания стоимости упаковки, начиная с 9 ...

Хулио дель Сер Гарсия и Луис Мигель Льоренте, основатели Soluciona Comunicación Gráfica

«Мы берем на себя весь процесс запуска продукта». Soluciona — это агентство, специализирующееся на продуктах питания для потребления и сбыта, базирующееся в Мадриде и обладающее более чем десятилетним опытом...

Зури, дань уважения вину Тхаколи, подписанная Гаузаком

Чаколи - типичное вино Страны Басков, связанное с ее культурой и созданное из двух местных сортов винограда, Годарриби Зури и Хондарриби Бельца. Zuri - дань уважения вину Txakoli, с упаковкой ...

Упаковка ламп CS, разработанная Ангелиной Пищиковой, отмечена премией Pentaward.

Поставщик электротехники CS поставляет на внутренний рынок более 500 наименований продукции, что делает его крупнейшим поставщиком электротоваров в Беларуси. Для этой линейки продуктов дизайн ...
Переведите "