«Наша цель — создавать ценность посредством творчества, стратегии и специализации».
Aktiva — независимое креативное агентство, специализирующееся на индустрии красоты, базирующееся в Барселоне и имеющее более чем 20-летний опыт работы с ведущими мировыми брендами. Жоан Кампдера рассказывает нам о том, что значит быть «активистом», и об упаковке парфюмерной и косметической продукции.
Как появилась компания Aktiva?
Компания Aktiva была основана чуть более 20 лет назад с очень четкой целью: объединить творчество и производительность Благодаря специализации и знаниям мы поставили их на службу людям и обществу. С самого первого дня мы понимали, что дизайн — это инструмент для достижения реальных результатов. Это было наше видение. Северная звезда Привлечь талантливых людей, увлеченных своим делом и обладающих особым пониманием этой профессии. Именно с этого все и началось.
Что значит быть «активистом»?
Быть активистом означает занимать активную позицию. Это означает преданность делу и понимание дизайна как катализатора трансформации. Мы стремимся создавать ценность посредством творчества, стратегии и экспертных знаний. Мы используем дизайн, чтобы читать реальность, интерпретировать её и адаптировать к меняющимся потребностям пользователей и будущих поколений.
Компания Aktiva зарекомендовала себя как одно из ведущих агентств в этом секторе. красотаПочему они решили специализироваться в сфере красоты?
Потому что красота — это не только внешний вид: это идентичность, благополучие и здоровье. Это отрасль, тесно связанная с психологией и социологией, что делает её невероятно интересной с творческой точки зрения. Она позволяет нам работать со стратегической, эмоциональной и культурной точек зрения, принося реальную пользу отдельным людям, брендам и обществу. Это динамичная отрасль, полная нюансов и обладающая огромным потенциалом для роста.
Чем отличается дизайн? для сигарет косметических продуктов из других отраслей?
В красоте, для сигарет Оно не просто защищает: оно говорит, общается и соблазняет. Помимо выполнения технической функции, это ключевой элемент идентичности. Оно помогает брендам выделиться, выразить свои ценности и сформировать позиционирование.
Потребитель красота Да, они стремятся к функциональности, но также хотят видеть в изделии отражение самих себя. Они ожидают, что продукт будет соответствовать их образу жизни, их стремлениям и их мировоззрению. И всё это должно быть решено в пределах нескольких сантиметров. Вот почему... для сигарет en красота Это сложная задача, затрагивающая как технические, так и эмоциональные аспекты.
Расскажите о двух ваших последних проектах.
Одним из самых особенных проектов стала новая коллекция ароматов для Aristocrazy, культового бренда ювелирных украшений класса люкс, который решил выйти на рынок парфюмерии с коллекцией, полностью созданной с нуля нашей командой.
В качестве второго примера я бы выделил Narins Beauty — комплексный проект, охватывающий все аспекты, от стратегии бренда до визуальной идентичности и полного дизайна ассортимента продукции. Все было создано с нуля для Narins, и компания была признана лучшей в 2025 году. Influencer Из региона Ближнего Востока, с более чем 20 миллионами подписчиков и огромным влиянием на арабскую подростковую культуру.
Какие тенденции наблюдаются в дизайне упаковки для товаров класса люкс?
Сфера роскоши развивается. Хотя исторически это был более стабильный сектор, сегодня он адаптируется к потребностям новых поколений, таких как... Millennials И, прежде всего, поколение Z. Эти изменения поставили устойчивое развитие в центр стратегии: материалы, происхождение, процессы и воздействие на окружающую среду стали ключевыми аргументами бренда.
Персонализация, эксклюзивность и дефицит также играют ключевую роль. Ограниченные серии, фланкерырекламные акции и drops Эксклюзивные предложения активизируют цифровые каналы и вызывают интерес в глобальном масштабе.
Наконец, роскошь стала восприниматься на уровне впечатлений: распаковки, las
всплывающие страницы Сегодня впечатления от взаимодействия с брендом так же важны, как и сам продукт.
Что вы думаете о духах в флаконах, имеющих форму различных предметов? В своё время это было новаторским решением… а стало ли это просто ещё одним вариантом?
Знаковые бутылки продают эмоции: они рассказывают историю, передают ценности и создают вокруг продукта целую вселенную. Они особенно хорошо работают в... дарующийгде раскрывается гораздо больше, чем просто аромат духов.
Современный потребитель более информирован и хорошо разбирается в ингредиентах, пирамидах ароматов и процессах производства. Это способствовало развитию нишевой парфюмерии и появлению персональных покупателей, мотивированных цифровым контентом.
Знаменитые бутылки остаются актуальными, но теперь они сосуществуют с более зрелым потребителем. Есть место как для самого продукта, так и для упаковки, и мы будем продолжать наблюдать крупные запуски культовых релизов в течение многих лет.
Роскошь должна быть устойчивой, но как этого добиться?
Если потребление будет продолжаться, устойчивое развитие должно стать обязательным. И сектор предметов роскоши лучше всего подходит для того, чтобы возглавить эти изменения. Он обладает необходимой маржой для работы с экологически чистыми материалами, бережными производственными процессами и справедливыми условиями труда.
Кроме того, роскошь не должна зависеть от постоянного обновления, а от долговечности. Запланированное устаревание не имеет смысла на рынке товаров премиум-класса. Многие бренды уже последовательно применяют этот принцип: экологичность и роскошь — не противоположности, а естественные союзники.
Как цифровизация и новые технологии, такие как искусственный интеллект, интегрируются в дизайн?
Цифровизация полностью изменила дизайн, а искусственный интеллект — последняя крупная революция. Он позволяет оптимизировать процессы, экономить ресурсы и масштабировать операции.
В отрасли, в значительной степени зависящей от человеческого фактора, ИИ высвобождает время для действительно ценных задач: более эффективного мышления, более качественного творчества и предоставления большей ценности клиентам.
Как вы считаете, почему они не представляют собой «угрозу», а являются всего лишь еще одним инструментом?
Потому что они демократизируют доступ к дизайну и позволяют секторам, которые ранее не имели доступа к профессиональным услугам, теперь получить его.
В средах, где дизайн уже существовал, ИИ ускоряет процессы, позволяет осуществлять максимальную индивидуализацию, повышает качество результатов и усиливает то, что по-настоящему присуще человеку: креативность, видение и инновации.
Как вы оцениваете состояние дизайна в нашей стране?
После бурного развития в 90-х годах дизайн в Испании достиг высокой степени зрелости и профессионализации. Сегодня он полностью интегрирован в производственную, промышленную и экономическую структуру.
Одной из главных проблем является смена поколений, но специализация и внедрение технологий стимулируют новый цикл роста, интернационализации и конкурентоспособности.
Считаете ли вы, что существующая система обучения покрывает все потребности? Является ли вопрос непрерывного образования актуальной проблемой для многих специалистов?
Повышение квалификации перестало быть чем-то второстепенным и стало необходимостью. Технологические, социальные и культурные изменения требуют постоянного обновления знаний.
Действительно, поначалу было сопротивление, но сегодня мы наблюдаем фазу массового внедрения. Всё больше специалистов интегрируют технологии как естественную часть своей работы.
Вы участвовали в ралли «Дакар»… Как ваша любовь к приключениям сочетается с профессиональной деятельностью? Приходится ли вам иногда принимать рискованные решения?
Участие в ралли «Дакар» без посторонней помощи — это экстремальный урок организации, выносливости, интуиции и риска. Вы соревнуетесь в одиночку, имея в своем распоряжении только мотоцикл, инструменты и собственные решения.
Такой образ мышления очень похож на предпринимательский: долгосрочное видение, самодостаточность и способность постоянно адаптироваться. Несомненно, этот опыт сформировал их подход к работе.
Каковы ваши планы на будущее?
Мы преобразуем Aktiva в We Are Aktivists, первую креативную экосистему, специализирующуюся исключительно на красотаВ него уже входят The Beauty Insighter, Aktiva, Kulture и Talent.
Четыре бренда, предоставляющие глобальные услуги из Барселоны, с офисами в Париже и Дубае, и четким стремлением к росту в Европе и на развивающихся рынках. Цель – создание ведущей международной креативной экосистемы.
