Lo Siento — это студия графического дизайна, расположенная в Барселоне, Испания, основанная в 2007 году. Ее философия основана на творчестве, инновациях и постоянных экспериментах посредством традиционных методов, как объясняет ее основатель, Борха Мартинес.
Что побудило вас создать Lo Siento?
Страсть к созданию вещей, несущих смысл и обладающих подлинным, оригинальным качеством, к формированию уникального дискурса, способствующего созданию самобытного языка в сфере графического дизайна, привносящего человеческое измерение в неустанную цифровизацию всего сущего. Отправной точкой стало объединение практики графического дизайна с искусством и ремеслом, что привело к созданию термина, определяющего нас: «Брендинг с чувством осязания. Пять чувств, задействованных в творческом процессе».
Считается ли это скорее аналоговым, чем цифровым методом?
Наша отправная точка и концептуальная основа — аналоговые, но конечный продукт в основном цифровой. Мы создаем цифровые изображения посредством ручной и кустарной работы, стремясь к совершенству в каждом проекте. Мы генерируем изображения, созданные аналоговым, ручным и физическим способом. Но помимо этого, мы работаем с реальными объемами, реализуя проекты по упаковке.
Как в их проектах сосуществуют графический и промышленный элементы?
Они постоянно сосуществуют, начиная с момента зарождения идеи, концепции, объекта или произведения и заканчивая окончательным изображением, созданным с помощью фотографии.
В каких секторах она преимущественно работает?
Мы работаем с владельцами ресторанов, пищевыми брендами, культурными ассоциациями, учреждениями, архитекторами, звукозаписывающими компаниями, издательствами, гостиничными группами, модными брендами, рекламными агентствами, ремесленниками или художественными галереями…
Что вы учитываете перед разработкой упаковки для продукта? Сложно ли сочетать креативность и функциональность?
Мы рассматриваем его функцию и основное предназначение как продукта в рамках своей отрасли и рынка. Но эстетическая функция также важна, и именно здесь эмоциональная составляющая играет огромную роль, поскольку она естественным и честным образом связывает продукт с потребителем.
Вы уделяете первостепенное внимание критериям экодизайна? Как вы интегрируете принципы устойчивого развития в свои проекты?
Совершенно верно, очень важно работать с материалами, которые не содержат ингредиентов, способных нанести вред окружающей среде, и бережно относятся к нашей планете. В нашем последнем проекте по упаковке мы использовали переработанный картон в качестве основного материала.
Для упаковки, разработанной для Claudia di Paolo и вдохновленной натуральным камнем, был выбран гипсокартон. Как они выбирают используемые материалы?
В этом проекте концептуальное совпадение оказалось любопытным: мы хотели разработать набор из трех косметических контейнеров в форме камня, а материалом, который лучше всего подходил для этой идеи, оказался картон в форме камня — переработанный и очень экономичный материал. Поэтому для создания роскошной упаковки мы использовали самый дешевый материал на рынке.
Что означают эти награды для Ло Сьенто? Это просто признание или они помогают «открыть двери»?
Вполне вероятно, что в долгосрочной перспективе эхо награды порождает цепную реакцию, которая в конечном итоге достигает потенциальных клиентов, но это не доказано… По крайней мере, в нашем случае именно проект привлекает другие проекты. Сам проект, если он успешен, становится нашим собственным агентом по продажам. Например, если мы успешно реализуем проект по дизайну винной этикетки, обычно за этим следуют новые заказы подобного рода. Возвращаясь к вопросу о наградах, я думаю, что всё, что мы делаем, имеет значение, и важно создавать и генерировать небольшие волны, которые могут привести к новым контактам, новым впечатлениям или дизайн-проектам для самых разных клиентов.
Какие тенденции в дизайне наблюдаются в настоящее время?
Искусственный интеллект, подобно цунами, пожалуй, является самой мощной современной тенденцией, но мне хотелось бы думать, что именно этот факт создает противотечение, которое я бы назвал «ремесленным интеллектом». Человеческий элемент ближе, человеческий и ремесленный более реален. Мы забываем, как чувствовать… «Сейчас чувства крайне важны», — с моей точки зрения. Я считаю, что искусственный интеллект слишком навязчив, и хотя он предоставляет нам эффективные решения, мы забываем, что мы здесь, на этой планете, чтобы жить, а не чтобы нами жили. Способность к усилиям исчезает из-за этих инструментов, которые приходят на службу человечеству, существу, которое становится все менее человечным и все более искусственным, в то время как искусственное (ИИ) хочет быть более человечным… смена ролей, смена частей… Потеря идентичности. Человеческий элемент — это истина; искусственный — ложь и поверхностность.
Осознают ли бренды важность дизайна упаковки своей продукции?
Безусловно, дизайн упаковки сегодня играет ключевую роль, особенно если речь идет о товаре, который продает сам себя. Важно придать этому товару индивидуальность, чтобы он честно и эффективно взаимодействовал с потребителем. И здесь визуальная идентичность является важнейшим элементом для передачи смысла, функции и эмоциональной эстетической силы, чтобы органично и честно объяснить и убедить потребителя.
Какие у вас планы на будущее?
Мы работали над новым имиджем для Сантьяго-дель-Тейде на Тенерифе, парка, окружающего гору. Мы также участвуем в нескольких проектах реставрации в Барселоне, Аликанте и Мадриде. Кроме того, мы работаем над проектами визуальной идентичности в Бейруте для ливанского архитектора, ольфакторным брендом для компании с Ибицы, коллекцией обложек книг для издательства Alianza, а также только что завершили кампанию фестиваля Сант-Жоан для правительства Каталонии и линейку этикеток натуральных вин в Галисии.
