«Прежде всего, упаковка имеет стратегическое значение»
Little Buddha — международное брендинговое агентство, специализирующееся на раскрытии потенциала брендов. Агентство, основанное в 2007 году, занимается разработкой фирменного стиля, упаковки, нейминга, исследованиями рынка, бренд-стратегией и графическими коммуникационными проектами. Такие бренды, как Affinity, Henkel, Repsol, Danone, Revlon, Gallina Blanca, Orangina Schweppes, Pescanova, Nutrition & Santé или Aquilea, доверили ему свои маркетинговые и брендинговые проекты.
Когда и почему родился Маленький Будда?
Брендинговое агентство Little Buddha — это международное брендинговое агентство с четким призванием: пробудить дремлющий потенциал каждого бренда, который мы резюмируем в нашей базовой линии: пробуждать бренды!
Основанное в 2007 году, агентство разрабатывает проекты по стратегии бренда, вербальному и корпоративному стилю, а также его погружению в выражения бренда, такие как упаковка, розничный брендинг, коммуникация и реклама, в дополнение к исследованиям рынка, необходимым для достижения целей бренда. Все это для национальных и международных компаний.
На протяжении своей 16-летней истории такие бренды, как Jacobs Dowe Egberts (Marcilla, Hornimans...), Affinity Petcare, Henkel, Repsol, Danone, Revlon, Gallina Blanca, Schweppes, Nutrition & Santé или Pescanova доверили свой маркетинг и брендинг Маленький Будда.
Что привело вас к созданию агентства?
Если позаимствовать сравнение из книги Саймона Синека «ПОЧЕМУ?», я хотел создать брендинговое агентство, потому что, будучи руководителем отдела маркетинга в Danone и Reckitt Benckisser, мне казалось, что агентства, с которыми я работал в то время, не имели представления о маркетинге/бизнесе. и, как клиент, я промахнулся.
Они понимают брендинг целостно, что именно он означает?
Мы понимаем, что брендинг — это способ выражения бренда, а не единственный, и что каждый способ самовыражения должен быть последовательным и отражать стратегию компании.
Без сомнения, брендинг является стратегической и важной частью коммуникации бренда или компании. Но понятно, что это надо понимать глобально.
Что определяет хорошую упаковку?
Хорошая упаковка — это то, что передает своей целевой цели ценности, которые мы намерены передать. А если, кстати, красиво, то намного лучше. Но прежде всего упаковка имеет стратегическое значение.
Мы знаем случаи с очень красивой упаковкой, но это говорит о премиальном позиционировании и спорадическом использовании, которые служат для выигрыша призов, но не помогают продавать, например, в аптеке или супермаркете.
Упаковка — это нечто сложное, что обобщает маркетинговый план в объекте таким образом, что потребитель, не информированный другим каналом, должен его понять.
В каких секторах вы работаете? Вы специализируетесь на чем-то одном?
Мы много работаем с потребительскими товарами (целая школа маркетинга из-за ее сложности), потому что в некотором смысле это была и моя школа, поскольку это очень активный, динамичный и очень требовательный сектор.
Но мы также много работаем для фармацевтического сектора (мы реализовали проекты для Uriach, Reig Jofre, Ferrer, Salvat, Angelini, Reckitt, Merck...), для промышленных секторов (цемент, автомобильные масла...) и, в часть фирменного стиля, мы пробуждаем бренды из всех секторов.
Как вы реализуете устойчивость в своих проектах? Применяете ли вы меры экодизайна?
Мы работали и работаем над проектами устойчивого развития для различных брендов. Это действительно мотивирует нас, и мы заинтересованы в том, чтобы участвовать в этом типе проекта, и мы хотели бы, чтобы у нас было больше этой цели.
Однако, как агентство, мы здесь, чтобы обслуживать наших клиентов, и мы заботимся о том, чтобы служить их целям, а не нашим собственным амбициям.
Как агентство, устойчивость была частью нашей ДНК с 2007 года, когда почти никто этого не делал, и мы взяли на себя большие обязательства по оцифровке рабочих процессов, как внутри компании, так и с клиентами, что оказывает значительное воздействие на окружающую среду.
Как вы думаете, метавселенная — это ставка на будущее или мимолетное увлечение?
Я понимаю, что метавселенная останется, но кажется, что она мало связана с реальностью сегодняшних потребителей. Хотя мы все попробовали GPT Chat в течение недели после того, как он стал доступен, и мы все поняли его использование и протестировали его приложения, метавселенная в настоящее время находится на уровне реальности, который интересует меньшинство населения, хотя мы должны продолжать Сделай так.
Существуют ли такие тенденции, как нейромаркетинг, которые в конечном итоге консолидируются?
Нейромаркетинг, семиотика, анализ потребностных состояний и др. Это не столько тенденции, сколько инструменты и способы лучше понять наших потребителей и гарантировать, что мы даем им более точный ответ.
Все эти знания позволяют разрабатывать более точные стратегии, чтобы делать более жизнеспособные предложения потребителям и клиентам.
Считаете ли вы, что испанский дизайн уже стал мировым эталоном?
Я не думаю, что испанский дизайн является эталоном за пределами Испании, даже если агентство выигрывает международные награды или реализует проект за границей. Наша борьба за то, чтобы это было так.
У нас есть международная команда в Little Buddha, и мы усердно работаем над тем, чтобы из Амстердама, Дюссельдорфа или Парижа нас считали агентством в лиге тех, кто доминирует на европейском рынке.
Расскажите о вашем проекте с Uriach.
Уриах, к счастью, много лет полагался на Маленького Будду в проектах по брендингу и упаковке, а также при запуске Aquilea Qbiotics.
Aquilea является ведущим брендом и эталоном натуральных и эффективных решений, способствующих благополучию людей, поскольку он сочетает в себе лучшие природные ингредиенты с самыми инновационными научными достижениями. В частности, Aquilea Qbiotics — это инновационный ассортимент на основе пробиотиков.
Все больше и больше категорий продуктов, как фармацевтических, так и пищевых, присоединяются к тренду пробиотиков. Хотя было показано, что они полезны при желудочно-кишечных расстройствах, появляются новые исследования, показывающие, что они полезны при многих заболеваниях.
По этой причине Aquilea решила выйти на этот рынок с уникальным и дифференцированным предложением: понять потребности микробиоты для каждого поколения и запустить конкретные решения для каждого из них: эмоциональное благополучие, менопауза, пищеварение и иммунная система. , под брендом Aquilea Qbiotics.
Агентство Little Buddha также определило графическую вселенную этого нового суббренда: задача заключалась в поиске идеального баланса между сущностью материнского бренда Aquilea и созданием новых собственных графических кодов для суббренда Qbiotics.
Инновации и опыт являются двумя основными столпами учений. Первый из них проявляется в объяснении практичного формата для потребителя (таблетки) и полных и инновационных формул, основанных на пробиотиках и натуральных ингредиентах, которые охватывают патологии, до сих пор неизведанные в мире пробиотиков. С другой стороны, приверженность надежности — это упражнение, направленное на информирование о высоком качестве продукции и поддержку клинических исследований, демонстрирующих надежность и опыт бренда.
Все это отражено в дизайнерском предложении, над которым работал Литтл Будда, в результате чего линейка продуктов четко позиционируется как инновационная и эффективная. В то же время, будучи согласованным как собственный ассортимент в архитектуре бренда Aquilea, но с визуальной идентичностью, которая обеспечивает его собственную уникальную индивидуальность.
Можете ли вы выделить какой-либо проект из другого сектора?
Мы имели удовольствие разработать, среди прочего, фирменный стиль развлекательного подразделения Grupo Planeta, компании по производству потребительских товаров Adam Foods или местной сети супермаркетов Coaliment.
Также обратите внимание на Naming of Dénuée от Montibello, от Henkel Transpirex или от линейки Foodlosofia от La Sirena.
И множество упаковок, которые наверняка есть у вас дома, такие как Hornimans, Marcilla, Pescanova, отбеливатель Conejo, ассортимент аксессуаров Aquilea... более 300 брендов за эти 16 лет!
Какой продукт вы хотели бы разработать, который еще не был предложен?
Ах, многие. Все является вызовом, и все захватывающе на стратегическом уровне и на уровне дизайна... желание состоит в том, чтобы сделать больше алкогольных, роскошных, избранных, промышленных продуктов, продуктов DIY... идентичность компаний всех видов величины.
Каковы ваши краткосрочные и долгосрочные цели?
Как агентство, мы хотим закрепиться в качестве эталона в области брендинга и упаковки в Испании и получить больший вес за пределами Испании, где мы считаем, что наше ценностное предложение имеет силу и значение, и мы неоднократно демонстрировали это.
