«Мы хотим, чтобы каждое взаимодействие с брендом было запоминающимся»
Padre Group, независимая группа маркетинговых услуг, объединяющая бренды Padre, Padre Brands и Findfor, отмечает 10 лет, в течение которых она работала с более чем 150 клиентами и завоевала более 50 национальных и международных наград.
В этом году Padre Group отмечает свое десятилетие. Можете ли вы объяснить нам его происхождение? Какую оценку вы дадите этому десятилетию?
Padre Group родилась с четкой идеей: переопределить отношения между брендами и потребителями посредством впечатляющего творчества и безупречного исполнения. Мы начали с креативного агентства «Сентябрь», и за это десятилетие мы выросли в геометрической прогрессии, открывая новые офисы и расширяя наше международное присутствие, уделяя особое внимание инновациям и талантам. Баланс этих 10 лет очень положительный; Мы сотрудничаем с великими мировыми брендами и, что наиболее важно, помогаем нашим клиентам по-настоящему связаться со своей аудиторией.
Текущая стратегия основана на трех столпах: креативность и контент, бренд и инновации и пользовательский опыт. Потому что?
Эти столпы являются основой всего, что мы делаем. Креативность и контент необходимы для привлечения внимания в мире, перенасыщенном информацией. Брендинг и инновации жизненно важны, поскольку компании, которые не изобретают себя заново, рискуют остаться позади. Наконец, пользовательский опыт является ключом к превращению этих творческих взаимодействий в реальные и прочные связи. Мы хотим, чтобы каждое взаимодействие с брендом было запоминающимся, цельным и значимым.
Они представляют три новых бренда: Padre, Padrebrands и Findfor. Что побудило вас их создать и на чем они специализируются?
Перезапуск Padre, Padrebrands и Findfor отвечает необходимости сегментировать наше ценностное предложение, чтобы лучше обслуживать наших клиентов на разных фронтах. Padre — наше стратегическое и креативное агентство, специализирующееся на крупных коммуникационных и рекламных кампаниях. Padrebrands специализируется на стратегическом брендинге, помогая брендам позиционировать себя и выделяться на конкурентных рынках. Findfor — это наш ответ на растущий спрос на прочные отношения с потребителями, как с точки зрения их понимания, так и опыта, применимого к брендам. Каждый из этих брендов специализируется в областях, которые дополняют работу группы и позволяют нам предлагать комплексный сервис.
В чем состоит позиционирование Que Mole® агентства Padre?
This Mole® — это больше, чем просто стратегия позиционирования; Это философия. Оно отражает нашу суть как агентства: сочетание смелого творчества, свежих идей и безупречного исполнения, сочетание разнообразных ингредиентов для создания чего-то уникального, что очаровывает потребителя и делает бренды не только рассматриваемыми, но и предпочтительными. Мы считаем, что моляры — это единственный способ присутствия брендов в современном мире.
У них есть офисы в Мадриде и Мехико. Сильно ли отличается проведение кампании в Испании или в Мексике? Или это всегда глобальные кампании?
Каждый рынок имеет свои культурные особенности, потребительские привычки и поведение, которые мы должны учитывать. Хотя в наших кампаниях мы разделяем определенные глобальные ценности, мы всегда стараемся локализовать их, чтобы они находили отклик у местной аудитории. Например, в Мексике важно передать характерный для страны юмор и теплоту, а в Испании существует давняя традиция визуально яркой и эмоциональной рекламы. Итак, хотя мы и исходим из глобальных идей, ключом к успеху является индивидуализация.
Ценностное предложение Padre сформулировано совместно с Padre Brands, консалтинговой компанией по брендингу, с которой они реализовали проекты по упаковке, такие как проекты Campofrío. Можете ли вы рассказать нам об этих работах?
Работать с таким культовым брендом, как Campofrío, было для меня честью. Что касается упаковки, задача заключалась в том, чтобы сохранить суть бренда, его близость и традиции, придав ему современный и дифференцированный вид на полках. Мы провели углубленный анализ поведения потребителей и конкурентов, чтобы создать дизайн, который был визуально привлекательным и в то же время передавал ключевые ценности бренда. В настоящее время мы продолжаем работать с группой Sigma над проектами в Мексике, касающимися стратегии бренда, архитектуры, портфеля продуктов, создания новых брендов и, конечно же, разработки упаковки для некоторых из ее многочисленных брендов.
Какой еще упаковочный проект вы бы выделили?
У нас была возможность работать с несколькими брендами спиртных напитков и напитков в Испании, Мексике и США для таких клиентов, как Familia Fernández Rivera, Bepensa или E&J Gallo, а также с такими новыми проектами, как Pua Mezcal, который доставил нам много радости. в виде наград на различных фестивалях, таких как Word Brand Design Society, RGD Branding Awards или ISC.
Какие критерии являются приоритетными при создании упаковки продукта?
Упаковка должна выполнять несколько ключевых функций: немедленно привлекать внимание потребителя, чтобы определить его предпочтения, она должна передавать ценности бренда и, конечно же, качество продукта. Наконец, вам необходимо учитывать устойчивость, что становится все более важным как для потребителей, так и для брендов.
Какие цели вы поставили перед собой на ближайшее будущее?
Мы хотим выйти на новые международные рынки, продолжить разработку решений, которые улучшат пользовательский опыт и укрепят наше лидерство в области брендинга и творчества. Наша цель — продолжать оставаться надежной группой для наших клиентов.
